AppleはWWDCを利用してGoogleの牙城を攻撃する

Apple の今後の一連のソフトウェアアップデートでは、Google の従来の事業やサービスから消費者を引き離すために設計された新機能が次々と導入される予定だ。

Appleは、完全バーチャルのWWDC 2020基調講演で、iOS 14、macOS Big Sur、watchOS 7、tvOS 14、その他の関連ソフトウェア開発を発表しました。

Apple が発表しておらず、あまり話題にもなっていないのは、これらのプラットフォームの機能の多くが、Google 翻訳、Google Chrome、さらには Google 検索といった Google の牙城に対する明らかな攻撃であるという事実だ。

アップル対グーグル

AppleとGoogleは、それぞれ市場がほぼ異なる企業としてスタートしました。Appleは長らくハードウェア中心の企業であり、Googleは当初は検索エンジンのみを扱っていました。時が経つにつれ、その境界線はますます曖昧になってきました。

GoogleのAndroidスマートフォンOSは2008年に発売され、同社初のNexusスマートフォンは2010年に続きました。Appleは徐々にサービス事業へと移行しており、年々Googleのコアサービスを侵食しているように見えます。

もちろん、AppleとGoogleのライバル関係は、AppleとMicrosoftのライバル関係ほど伝説的なものではありません。しかし、ここ10年間で両社は競合するサービスや製品を次々とリリースしてきました。ハードウェア分野では、GoogleはGoogle PixelやGoogle Chromebookといった自社製デバイスをリリースしてきました。一方、過去10年間でAppleが参入したソフトウェアとしては、iCloudやApple Mapsなどが挙げられますが、後者は長年にわたり問題を抱えてきました。

これらのケースでは、サービスと製品は依然として明確に区別されています。Appleのサービスは自社のエコシステムに深く統合されており、一般的にプライバシーが確保されています。一方、Googleのハードウェアは、Appleの高額な価格設定よりも低価格である傾向があります。

しかし、AppleとGoogleの間の裏での競争は、Appleの最近のWWDC 2020の発表によって新たなレベルに達したようだ。

Appleの2020年版ソフトウェアにおけるGoogleへの新たな攻撃

AppleとGoogleはあらゆるレベルで直接競合しているわけではないかもしれないが、AppleのWWDC 2020カンファレンスでは、クパチーノを拠点とするこのテクノロジー大手がGoogleのコアサービスの一部を狙っていることが明らかになった。

ここにいくつかの顕著な例を挙げます。

Appleマップ対Googleマップ

確かに、かつてAppleマップはGoogleのナビゲーション機能に大きく遅れをとっていました。しかし、そんな時代は終わり、Appleは引き続き地図サービスの巨人を追い求めています。

自転車ルートの追加により、都市部の通勤者にとって長年の課題となっていた機能が解消され、Appleの電気自動車ルート検索機能は、GoogleのシンプルなEV充電スポット検索機能をさらに進化させました。赤信号カメラやスピード違反取締りをドライバーに警告する新機能により、Appleマップの機能はWazeなどのGoogleプラットフォームと同等になりました。

Guides は Google Maps のパーソナライズされた推奨事項に直接類似するものではありませんが、アルゴリズムではなく、人々から厳選された推奨事項を提供するという点で Apple のやり方に匹敵します。

Appleの翻訳プラットフォームとGoogle翻訳

長い間、手早く簡単に翻訳したい時は、ブラウザのURLバーに「Google 翻訳」と入力するのが一般的でした。しかし、Appleの新たなソフトウェアアップデートで、状況が変わるかもしれません。

iOS 14に搭載されたAppleの翻訳アプリは、iPhoneとiPadでGoogle翻訳を凌駕する存在となるように作られているようだ。この機能はSiriにも搭載されており、Google翻訳にはない機能を提供している。

macOS Big Surでは、AppleのSafariブラウザにもネイティブ翻訳が採用されており、Mac Safariユーザーは他の言語のコンテンツを読むために別のWebページに移動する必要さえなくなる。

Safari Web拡張機能とGoogle Chrome拡張機能

Google Chromeは現在、世界で最も人気のあるブラウザです。SafariはAppleのOSに完全に組み込まれているにもかかわらず、Chromeに乗り換えるユーザーもまだ多くいます。

理由は無数にあるでしょうが、ChromeにはSafariにはない何かが常に備わっていました。それは、強力で多様なウェブ拡張機能のサポートです。

macOS Big Surでは、Appleは独自のSafari Web Extensionsイニシアチブを展開しており、これによりブラウザにも同様の機能が追加される予定です。これは小さな変更ですが、SafariがChromeとの競争力を高めるものとなります。

iOSのウィジェットとAndroidのカスタマイズ

AppleはiOSをAndroidに近づけるつもりはない。しかし、ユーザーがライバルOSから望むアイデアを借用することには、おそらく抵抗がないだろう。iOS 14の目玉機能として発表されたウィジェットを例に挙げてみよう。

ウィジェットはAndroidのホーム画面というよりWindows Liveタイルに似ているかもしれませんが、iOSのカスタマイズをAndroidに近づけたと言えるでしょう。天気予報などの便利なアプリをホーム画面に表示できるのは、まさにAndroidらしい機能です。新しい通話機能やSiriのユーザーインターフェースも同様です。

AppleはiOSをAndroidのクローンにするつもりはありません。ホーム画面のより充実した機能と、目立たない通話インターフェースは、長年iOSユーザーの要望リストにありました。Appleはそれらの要望を考慮しているだけです。

iOSとiPadOSでの直接検索とGoogle検索

Appleは検索エンジンを開発していませんが、一部のアナリストはプライバシー重視の検索エンジンDuckDuckGoを買収すべきだと考えています。一方、iOS 14とiPadOS 14の新しい検索機能は、その方向への興味深い一歩です。

必ずしも検索エンジンではありませんが、検索エンジンの機能の一部を模倣しています。iOSとiPadOSの新しい検索機能は、アプリの起動やデバイス上のコンテンツの検索に加えて、Web上の答えを検索したり、ユーザーを直接Webサイトに誘導したりすることもできます。

これは注目すべき点です。少なくとも場合によっては、ユーザーがGoogleを完全に回避できるようになるからです。たとえ小さなことでも、AppleがGoogleの中核事業に侵入していることを示唆する機能があるとすれば、それはまさにこの機能です。

このエスカレーションがAppleとGoogleにとって何を意味するのか

AppleとGoogleは不倶戴天の敵ではない。両者の関係はそれよりもはるかに複雑だ。両社は、特に注目すべきはAppleとGoogleの接触追跡APIをはじめとする、いくつかのプロジェクトで協力する意向を示してきた。この提携には特別な事情があったものの、それは確かに

グーグルとアルファベットのCEO、サンダー・ピチャイ氏はその後、クパチーノに本社を置くこのテック大手との協業の機会を模索することに「尽力している」と述べた。また、ピチャイ氏はアップルのCEO、ティム・クック氏と定期的に話し合い、両社が定期的にプロジェクトで協業していることにも言及した。

しかし、両社は依然として競合関係にあり、データプライバシーなど、いくつかの根本的な価値観についても意見が一致していません。

さらに、これらの新機能は必ずしもGoogleへの直接的な攻撃ではない可能性が高い。むしろ、Appleがハードウェア企業からサービス大手へと転換を遂げたことによる自然な副作用と言えるだろう。

Appleのサービス事業は、iPhoneを追い抜いて同社の主力収益源となることが予想されています。このような成長を続けるAppleは、ソフトウェアサービス分野で間違いなく優位に立つでしょう。

同社は長年にわたり、ハードウェアサプライチェーンの統合と合理化に取り組んできました。Apple Siliconへの移行はまさにその証左です。Appleはサービスについても同様の取り組みを行っていることは間違いありません。

Appleは、より優れたファーストパーティ製アプリやソフトウェアを提供することで、ユーザーを自社製品に引き留め、結果として金銭的な利益を得ることができる。その見返りとして、Appleはプライバシーを尊重し、自社のハードウェアとより深く連携したサービスをユーザーに提供している。

つまり、Appleの狙いはGoogleを追いかけることだけではない。しかし、Appleが「とにかく機能的」でGoogleより優れたソフトウェアやアプリを開発すれば、競合他社や同業他社はそれを感じることになるだろう。