マイクロソフトのiPhone App Store計画は今のところアップルへの限定的な脅威である

モルガン・スタンレーのアナリストは、マイクロソフトのiPhoneアプリストアがもし立ち上がったとしても、当初はアップルに与えるインパクトは小さいだろうが、長期的には強力な競争相手になる可能性があると述べている。

マイクロソフトのゲーム部門責任者フィル・スペンサー氏は先日、XboxゲームをiPhone向けに提供するApp Storeを計画していると発表しました。2024年に施行されるEUデジタル市場法の施行後すぐに、対抗ストアを立ち上げる予定です。

AppleInsiderが閲覧した投資家向けメモの中で、モルガン・スタンレーは発表内容の詳細がほとんど含まれていないと指摘している。また、Microsoft App Store全体の公開は、英国の規制当局によって暫定的に阻止されているActivision Blizzardの買収をMicrosoftが完了できることを条件としていると報じられている。

「さらに、Appleが欧州におけるiOSデバイス向けサードパーティ製App Storeの許可に関して、いくつか不明な点がある」とモルガン・スタンレーのアナリストは述べている。「Appleがサードパーティ製App Storeでの購入に手数料を課すかどうか」や、開発者がサードパーティ製App Storeでアプリの価格を安く設定できるかどうかなどだ。

また、開発者が「自分のアプリをどのアプリストアで販売するかを選択しなければならないのか」、また「AppleがApp Storeのすべてのアプリでサードパーティの支払いシステムを許可するのか」という疑問もある。

「これらすべての要因が、アップルへの潜在的影響を大きく変える可能性がある」とアナリストらは述べている。

この不確実性のほとんどは、どのライバルの App Store にも当てはまるかもしれないが、マイクロソフトは非常によく知られたブランドであり、モルガン・スタンレーは同社には優れたリーダーシップチームがあると述べている。

「マイクロソフトのアプリストアは、App Storeの売上のわずか3％で、AAPLにとって重大なリスクにはならないと考えています。

「もし世界を『最悪のケース』の視点で捉え、マイクロソフトのアプリストアがAppleのアプリストアからEUのゲーム収益をすべて奪う可能性があるとしたら」と彼らは続ける。「それはApp Storeの収益の8%、Appleのサービスの収益の2%に相当し、Appleの会社レベルの収益とEPSには約1%の打撃を与えるだろう。」

モルガン・スタンレーは米国と中国でも調査を実施し、Appleユーザーの30%未満が「開発者のウェブサイトから直接アプリを購入する意思がある」と回答した。また、この調査では、顧客がAppleのApp Storeから乗り換えるためには、アプリの価格を約35%安くする必要があると指摘されている。

欧州デジタル市場法は、代替アプリストアだけに適用されるものではありません。その規制により、Appleはメッセージサービスのオープン化も求められる可能性があります。