サムスンは2012年の携帯電話広告にアップルより6800万ドル多く費やし、予算は5倍に増加した。

火曜日に発表された新たな調査によれば、サムスンは2012年に米国での印刷広告、テレビ広告、看板広告、インターネット広告に4億100万ドルもの巨額を投じ、HTCと最大のライバルであるアップルを追い抜いた。2011年にはサムスンを3倍以上上回る額を投じていた。

広告調査・コンサルティング会社カンター・メディアのデータによれば、サムスンは2011年から2012年の間に米国の広告費を約3億2,300万ドル増加させ、広告費第2位のアップルの予算は同時期に2億5,300万ドルから3億3,300万ドルに増加したとウォール・ストリート・ジャーナルが報じている。

サムスンとアップルとは対照的に、3位のHTCは支出を2011年の1億2,400万ドルから4,600万ドルに削減した。上位5位にはブラックベリーとノキアが入り、これらも昨年予算を削減した。

広告分析会社エース・メトリックスは1月、サムスンがGalaxy S IIIなどの端末のプロモーションに莫大な広告費を投じたにもかかわらず、米国で最も効果的な携帯電話ブランドとしてアップルのiPhoneに次ぐ2位に終わったと発表しました。興味深いことに、エース・メトリックスは韓国のテクノロジー大手サムスンを2012年の総合トップテクノロジーブランドに選出しました。

Galaxy のメーカーは、iPhone ユーザーを不運な追随者として常に揶揄する「次のビッグなことはもうすぐそこ」キャンペーンで最もよく知られているが、Samsung もその勢いを緩めるつもりはないようだ。2 月のスーパーボウルでの同社のテレビスポット広告では、Apple が世界中で起こしている特許訴訟を揶揄している。

WSJは、広告はサムスンが世界のスマートフォン市場で首位の座を維持するために行っている数多くの投資の一つに過ぎないと指摘した。この市場は今やアップルとの熾烈な競争となっている。同紙が指摘しているように、携帯電話事業者の幹部らは、サムスンが最も多くの資金を投じているのは店頭広告やプロモーションといった「裏方」のマーケティングだと述べている。

2013年に関しては、この韓国企業は、木曜日にニューヨーク市のラジオシティミュージックホールで行われる予定のギャラクシーS4の発売に向けて、決して節約的とは言えない宣伝攻勢を続けると思われる。