かつてはAppleのiTunesがWindows PCで動作することは必須と思われ、Apple MusicアプリがAndroidスマートフォン向けに提供されたのも当然のことだった。しかし、スマートテレビの世界において、Appleが初めて外部の大規模プラットフォームに移植したのはAndroidではない。SamsungのTizenだ。Tizenは、Samsungとそのパートナー企業がGoogleの規制に縛られることなく利用できるプラットフォームとして、Androidに対抗するために特別に開発されたOSだ。その理由を以下に説明する。
Android が勝っているのなら、なぜ Tizen が勝っているのでしょうか?
IHS Markitのデータによると、2018年に販売されたスマートテレビのうち、「Android」搭載モデルは40%の市場シェアを占めたとされています。Samsungのスマートテレビは、Tizen OSのみを搭載したモデルで、全体の23%を占めました。また、LGのwebOS搭載スマートテレビは、さらに13%を占めました。
Appleの新しいTVアプリは、Apple TVハードウェアの一部機能（iTunesムービーやパートナーチャンネル、ストリーミングサービス、ケーブル番組など）をより幅広いプラットフォームで利用できるようにしました。では、なぜAppleは初めてサムスンのTizen TVに移植したのでしょうか？その答えは、市場シェア統計の無価値さと、それを利用してメディアのストーリーを作り上げようと躍起になっているメディアグループの実態を物語っています。
テレビ市場において、AndroidはAppleにとってTizenほど魅力的ではなかった。出典：IHS Markit
利益を生まない安価なAndroidが溢れる世界で、Appleがスマートフォンとタブレットの売上高で劇的にリードしているのと同様に、Samsungはテレビ事業でもトップを走っています。そして、AppleのiPhoneと同様に、Samsungは主にプレミアム市場での勝利によってこの事業を牽引しています。
サムスンはテレビ界のアップルだ
NPDの報告によると、サムスンは米国で2,500ドル以上のテレビの44%、75インチ以上のハイエンドテレビの57%を販売している。しかし、過去10年間、サムスンが販売してきたテレビ出荷台数は「わずか」20%程度にとどまっている。この乖離は、サムスンの「ベスト・フレネミー」と呼ばれるライバル企業によるiPhone、iPad、Macの売上とよく似ている。
サムスンのTizenは市場シェアトップではないものの、テレビ販売では明らかにサムスンがトップに立っている。出典：Statistica
高級テレビを購入する富裕層は、Apple TVアプリが最も魅力的なリーチ先となる市場です。それ以外の人々に対しては、AppleはApple TVハードウェアの販売を継続できます。Apple TVは、tvOSアプリや近日配信予定のApple Arcadeビデオゲームなど、Appleエコシステム全体との連携が強化されています。
不思議なことに、The VergeがiOS、tvOS、macOS、そして「Samsung TV」向けのAppleの新しいTVアプリリリース計画を詳述した際、「Android」や「Tizen」という言葉すら口にしなかった。まるで、ユーザーが実際に触れることのないコモディティOSなど、どうでもいいかのようだ。Androidをあらゆる分野で最優先事項としてきたThe Vergeにとって、これはかなり根本的な変化と言えるだろう。Linuxでもオープンソースでも、具体的な機能でもなく、漠然としたGoogleのイデオロギーに倣い、単に「Android」とだけ表記しているのだ。
誰も気にしていないかのように、Android や Tizen については何も言及されていません。
Android TVはTizenとwebOSに大きく遅れをとっている
Androidはテレビ分野ではそれほど注目されません。なぜなら、この分野はGoogleのライセンシーが独自に開発を進めてきた分野であり、偶然ではないからです。スマートテレビは決して小さく取るに足らない市場ではありません。昨年の販売台数は1億5,700万台でした。スマートフォンのように一日中持ち歩いているわけではありませんが、テレビを見る時間は確かに長く、テレビを動かすソフトウェアのインターフェースの質に影響を受けます。
IHSは、40%のシェア（上記）を達成するために、あらゆる企業によるAndroidの使用状況をかき集めたが、Strategy Analyticsは、2018年のスマートテレビに関する同様のデータを発表し、「その他」の売上の大半は、実際には中国国内市場に出荷された「Android OSのカスタマイズバージョン」を表していることをより明確に示している。
販売されたスマートテレビのうち、Google公式認定のAndroid TVを搭載していたのはわずか10%でした。それでも、Android関連ブログでは、昨年販売された新製品スマートテレビの10%にAndroid TVが搭載されていたという事実を喜んでいました。これは、2位のLGに次ぐ数字です。LG自身も、webOS搭載スマートテレビの約8%を販売していました。5分の1はSamsungのTizen搭載テレビで、これはAndroid TV全機種の2倍に相当します。
AppleのTVアプリ移植戦略
GoogleのAndroid TVとは異なり、Appleの戦略は、無料OSを可能な限り普及させた上で、ライセンシーに自社のアプリやメディアストアの利用を強制し、視聴者からデータを収集するためのルールを追加するというものではありません。むしろAppleは、iTunesの映画・レンタル、App Storeの定額チャンネル、そして近日配信予定のオリジナルTV+コンテンツを、好きな形式で利用できる製品として、できるだけ多くの新規顧客に提供したいと考えています。
Apple のプレミアムなプライベートエコシステムを一度体験したら、Apple Arcade、iCloud フォト、Direct TV Now、Spectrum、Sony の PlayStation Vue などのケーブル番組、Amazon Prime Video、ESPN+、Hulu などのストリーミングサービス、そして iOS と Mac の世界に統合されるその他の機能を含む完全な Apple TV ハードウェアエクスペリエンスに移行したいと思うようになるでしょう。
注目すべきは、今年初めにテクノロジー業界のほぼ全員が皮肉を込めて、Apple の TV アプリ (当時は iTunes と呼ばれていた) の移植を Apple のハードウェアが絶望的であることを示すさらなる証拠として取り上げた、痛烈な批判とは正反対の意見である。
ウォールストリートジャーナルのクリストファー・ミムズ氏でさえ、アップルが自社のソフトウェアを他のプラットフォームに展開することは「企業戦略の根本的な転換」であると断言し、過去20年間アップルがMacを犠牲にすることなくiTunesをPCに展開してiPodを最も多く販売し、実質的にすべての重要なスマートフォン販売を維持しながらApple MusicをAndroidに展開してきたにもかかわらず、アップルは「サービスを成長させるためにハードウェアの売上の一部を犠牲にする用意がようやくできたようだ」と述べた。
ユニット番号だけではない
2003年、AppleはiPodを購入するPCユーザーの潜在的顧客層を大幅に拡大するため、iTunesをWindowsに移植しました。しかし、移植は単なる数字の勝負ではなく、戦略の一環でした。Appleはかつて主要プラットフォームだったSymbianスマートフォンにiTunesを移植したことはなく、Androidにも未だに移植していません。
実際には、AppleがAndroidに対応したApple Musicアプリをリリースしたのは2015年になってからでした。Appleは未だに、AndroidスマートフォンやタブレットでiTunesの映画や音楽のダウンロードをサポートするための取り組みを一切行っていません。Apple Musicは、iTunesの機能のサブスクリプション型音楽ストリーミングのサブセットと考えることができます。つまり、価値の低いプラットフォームで売上を稼ぐための最良の手段と言えるでしょう。
Androidと同様に、AppleはiTunesをWindows Mobileに移植しませんでした。そもそも市場が存在しなかったため、Appleは市場の構築に関心がなかったのです。iTunesをiPhone専用機能として維持することを好んだか、Android対応を追加するビジネス上のメリットがなかったかのどちらかです。Androidユーザーがアプリやゲームにお金を払う可能性がはるかに低いことはGoogleでさえ十分に認識しており、AppleはiTunesコンテンツを「広告付き」にすることには関心がありません。しかし、AndroidユーザーはApple Musicに加入しており、その体験が将来的にApple製ハードウェアの購入を促す可能性があります。
今年、tvOSの機能のサブセットとしてサブスクリプションベースのストリーミング機能を提供する新しいApple TVアプリが、Apple TVハードウェアとiOSデバイスだけでなく、新たなプラットフォームにも展開されます。この秋には、iOSのマップ、ホーム、株価、ニュースと同じように、ついにMacにも登場します。
Appleは自社プラットフォーム以外にも、Apple TVアプリが「Samsungを皮切りに、人気のスマートテレビ、ストリーミングボックス、ストリーミングスティックにも展開される」と発表しました。Samsungとの提携により、Appleの最新スマートテレビモデルに新しいApple TVアプリを提供するというAppleの取り組みは、Windows版iTunesやAndroid版Apple Musicと類似しています。これは、Appleの新しいサービスをより多くのユーザーに届けるための手段と言えるでしょう。
Apple の TV アプリは今後ますます進化します。
Appleはサポートするハードウェアの詳細を明らかにしていないが、Googleアプリの広告サービスを含まないAndroidバージョンを搭載するAmazon Fire TVおよびFire TV Box、webOSを搭載するLG TV、スティック型テレビ、ボックス型テレビ、テレビで使用されているRokuのLinuxベースOS、Android TVを搭載するSony TV、そしてSmartCast搭載のVizio TV（ただし、サポートはAirPlay 2とHomeKitに限定される可能性がある）も最終的にはサポートする見込みだ。非常に幅広いテレビアプリの計画があるにもかかわらず、Androidはテレビメーカーの間であまり人気がないため、依然としてマイナーな役割にとどまるだろう。
多くのiPodユーザーが当初はWindows PCユーザーだったように、また多くのApple Music加入者がBeats Musicという名称のAndroidユーザーだったように、SamsungのTizen搭載スマートテレビは既にAppleユーザーの間で広く人気を博しています。Samsungはテレビ、特にハイエンド機種において、出荷台数で圧倒的な優位性を築いています。
つまり、AppleはTizenをプラットフォームとして推奨しているわけではないということです。私は過去10年間、Tizenの新モデルを含む一連のSamsung製テレビを使ってきましたが、ハードウェアは悪くないのですが、ソフトウェアはひどいものでした。分かりにくいUI、操作が面倒、そして実際にクラッシュして再起動が必要になる機能などです。Alexis C. Madrigal氏がThe Atlanticに寄稿した記事も、「スマートテレビは愚かだ」と同意見です。
Appleは、Samsungの新製品に搭載される新しいTVアプリによって、Android TVの市場シェアを2倍にまで引き上げるでしょう。さらに重要なのは、AppleがスマートTV市場のハイエンド市場にも注力していることです。つまり、そのシェアは、単純な販売台数の比較から想像されるよりもはるかに大きな価値を持つことになります。
しかし、ここで疑問が湧いてきます。プライバシーを重視するAppleが、ユーザーをスパイすることで悪名高いスマートテレビにTVアプリを搭載しているのはなぜでしょうか？次の記事でその疑問を探ります。
