マイキー・キャンベル
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調査会社ガートナーは月曜日、2013年通年のタブレット販売数を発表し、Androidが127%という驚異的な成長を遂げ、初めてAppleからトップの座を奪ったと明らかにした。
ガートナーの調査によると、エンドユーザーはGoogleのAndroidオペレーティングシステムを搭載したタブレットを約1億2,100万台購入し、市場シェアの61.9%を占めました。一方、Appleは7,040万台を販売し、市場シェアが52.8%から36%に低下したと報じられています。
ガートナーは、Androidの目覚ましい業績は、低価格帯の小型画面デバイス分野での人気の高まりによるものだと主張している。しかし、同社の発表された数字は、調査方法と報告方法に疑問を抱かせるものだ。
最も顕著な矛盾は、ガートナーが発表したiPad販売台数7,040万台と、Appleが2013年に発表した販売台数7,400万台との乖離である。Appleの会計年度第2四半期である第1四半期から第4四半期にかけて、同社はiPadの販売台数をそれぞれ1,950万台、1,460万台、1,410万台、2,600万台と報告している。つまり、2013年の販売台数は合計7,420万台となる。
Appleの販売台数が米国証券取引委員会（SEC）の規制を受けていることを除けば、ガートナーの調査結果は些細な差ではなく、380万台という大きな差である。別の見方をすれば、この差を世界第3位のMicrosoftの販売台数に当てはめれば、Surfaceメーカーである同社の2013年の業績はほぼ完全に帳消しになってしまうだろう。
この問題をさらに複雑にしているのは、ガートナーが「売上高」という用語を使用している点です。エンドユーザーへの売上高を報告している大手企業はAppleのみであり、一方、SamsungなどのAndroidデバイスメーカーは出荷台数のみを計上しています。ガートナーは、Samsungのタブレット事業が前年比336%の成長を遂げたと予測しており、これは製品ラインナップの拡充と積極的なマーケティング活動によるものだとしています。
「スマートフォンへのアプローチと同様に、サムスンがタブレットのポートフォリオを細分化することで、より幅広いサイズと価格の選択肢を提供できるようになっただけでなく、市場をテストし、ニッチ市場を見つけるのにも役立った」とガートナーのレポートには記されている。
ガートナーは上記のベンダー内訳において、いわゆる「ホワイトボックス」、つまりノーブランドデバイスが主流を占める「その他」カテゴリを今年も含めました。昨年の3,010万台と比較すると、「その他」メーカーの2013年の販売台数は6,070万台でした。参考までに、この数字はリストの2位、3位、4位のOEMの合計販売台数よりも大きいことがわかります。
「2013年にはタブレットが主流となり、Androidベースのタブレットは、一般消費者の予算内で十分なスペックを備えながらも、幅広い選択肢を提供しました」と、ガートナーのリサーチディレクター、ロベルタ・コッツァ氏は述べています。「Androidタブレット市場が高度にコモディティ化していく中で、2014年には、ベンダーはブランドロイヤルティを確保し、利益率を向上させるために、ハードウェアやコストだけでなく、デバイスエクスペリエンス、そして意義のあるテクノロジーとエコシステムの価値に注力することが重要になるでしょう。」
