サム・オリバー
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BrandZによる世界で最も価値のあるブランドトップ100ランキング（PDF）によると、Appleのブランド価値は2010年より84％増加した。一方、検索大手のGoogleは2％減少して1110億ドルとなり、第2位となった。
アップルに先を越されトップ50入りを果たした注目のブランドには、IBM（1,010億ドル、第3位）、マイクロソフト（780億ドル、第5位）、コカ・コーラ（740億ドル、第6位）、AT&T（700億ドル、第7位）、Amazon.com（376億ドル、第14位）、ディズニー（172億ドル、第38位）などが挙げられます。その他のテクノロジー企業としては、HP（18位）、BlackBerry（25位）、FaceBook（35位）、Cisco（44位）などが挙げられます。
最も価値のあるブランド100社の合計は前年比17%増の2兆4000億ドルに達しました。BrandZは、アパレル、ビール、テクノロジー、保険、高級品など、追跡対象となっている13セクターすべてで成長を確認しました。
ミルワード・ブラウン・オプティモア社が開発したこのランキングシステムは、世界の主要ブランドと、その価値変動に影響を与える経済・競争動向を分析しています。消費者や法人顧客への商品・サービス直接販売を通じて収益と利益を生み出す、市場対応型ブランドに焦点を当てています。
この評価は、Appleという企業そのものの価値ではなく、Appleブランドの価値を推定するものです。この調査は13年前に作成され、30カ国で200万人を超える消費者への詳細なインタビューから得られた情報が含まれています。
Appleは前年比84%増となり、ブランドランキング指数において2010年の5番目に大きな成長を遂げました。一方、Facebookは推定ブランド価値が246%増の190億ドルに達し、Appleを上回る成長率を記録しました。
ソーシャルネットワークに続いて百度（141%）、ウェルズ・ファーゴ（97%）、バーバリー（86%）が続いた。アップルはスコール（68%）、ピザハット（58%）、ガイコ（53%）を上回った。
