Apple、iTunes RadioでプログラマティックなiAd購入と「カスタマーマッチ」による人口統計ターゲティングを開始

Apple、iTunes RadioでプログラマティックなiAd購入と「カスタマーマッチ」による人口統計ターゲティングを開始

マイキー・キャンベルのプロフィール写真マイキー・キャンベル

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Appleは木曜日、iTunes Radioのプログラム的、つまり自動化されたiAd購入の受付を正式に開始し、Customer Matchと呼ばれる新しいユーザーターゲティング機能を導入した。

AdAge の報道によると、広告主はAppleの強化されたiAd Workbenchツールの自動プロセスを通じてiTunes Radio広告を購入できるようになった。以前は、ブランドはiAdの営業チームを経由する必要がありました。

Apple が新たに導入したシステムは、11 月にプログラマティック広告販売を開始した同社の社内モバイル広告プラットフォームである iAd に最近追加された機能を拡張したものです。

Appleはプログラマティック購入に加え、IDFA(広告主向け識別子)データを照合してデバイスユーザーをより適切にセグメント化する広告ターゲティングツール「Customer Match」を導入しました。マーケターはこのシステムを活用することで、iAd Workbenchから自社の匿名化されたIDFAデータとAppleのIDFAデータを直接相互参照できます。

同誌によると、AppleはCustomer Matchにおいてプライバシーを最優先に考えており、広告主もAppleも特定の顧客ペアリングにはアクセスできないとしている。Appleデバイスの所有者は、iPhoneまたはiPadの設定メニューで広告トラッキングサービスを完全にオプトアウトできる。この方針は、消費者データのプライバシーを強く支持し、同社は顧客情報を販売する事業を行っていないと繰り返し主張しているCEOのティム・クック氏の発言とも一致している。

本日の報道は、Apple が間もなく、プロモーションのターゲティングのためにサードパーティの広告代理店に顧客情報へのアクセスを許可するという噂の直後に出されたものだ。

AppleのiAdへの取り組みは、ストリーミング音楽の収益急増と絶妙なタイミングでした。全米レコード協会(RIAA)によると、Pandora、Spotify、AppleのBeats Musicといったストリーミングサービスは、2014年に米国で18億7000万ドルの収益を上げ、前年比29%増となりました。

ストリーミング音楽業界は競争が激しく、Appleはつい最近になってようやく市場シェア獲得に本格的に取り組み始めました。Beats Musicはこうした野望の中核を成しており、Appleは同サービスをiTunes傘下にリブランディングする計画を進めていると報じられています。