高校生たちはiPhoneに500ドル払うと言っている

最近の調査によると、まだ発売されていないにもかかわらず、ほとんどの高校生は既にアップルのiPhoneデバイスを知っており、かなりの数の高校生が500ドルを支払って自分専用のiPhoneを購入することに興味があると答えている。

PiperJaffray の研究者は、13 回目となる半期ごとのティーン調査の一環として、全米 11 校の高校生約 500 人を対象に、ポータブル デジタル オーディオとオンライン音楽に対する関心と購入パターンについて質問しました。

いささか意外なことに、85%近くの学生がすでに多機能なApple製品に馴染みがあると答え、そのうち25%の学生が、以前発表された500ドルというエントリー価格であれば購入してもよいと答えた。

同様に、PiperJaffrayの調査によると、Appleはポータブルメディアプレーヤー市場で依然として圧倒的なシェアを維持しており、PMPを所有する学生の82%がiPodを所有していると回答しています。2位のソニーは大きく差をつけ、10代層におけるシェアは約4%減少しました。

「両市場における長期的な成長には、10代の若者層が重要な要素だと我々は考えています。そして、Appleは明らかにこの分野でトップを走っています」と、同社のシニアアナリスト、ジーン・マンスター氏は述べた。「高校生の間では、Appleがメディアプレーヤー市場から携帯電話市場へとブランドをうまく展開していることは明らかです。」

それでも、マンスター氏は、クパチーノに本社を置く電子機器メーカーが、2007年9月までの会計年度中にわずか66万台のiPhoneを販売し、次の12か月間でさらにわずか400万台しか販売しないことを想定していると述べた。

「価格が徐々に下がれば、価格に敏感な市場でiPhoneの普及が進むと予想しています」と彼は記した。「仮に学生の20%（あるいは全体の5%）が実際に500ドルでiPhoneを購入するとしても、私たちの推定は控えめな結果になるかもしれません。」

一方、今後12ヶ月以内にポータブルメディアプレーヤーの購入に興味があると回答した学生の42%（初回購入と買い替えを含む）のうち、73%がiPodの購入を予定しています。この数字は、パイパー・ジャフレーが2006年秋のティーン調査で報告した76%からわずかに減少したものの、Appleは2番目に人気の選択肢であるソニーのプレーヤー（11%）に対して依然として大きなリードを維持しています。

同時に、音楽をダウンロードする学生の割合は引き続き増加しており、79%から83%に増加しました。しかし、大半（64%）は合法的に音楽を購入する代わりに、無料の音楽共有ネットワークを利用しているという報告があり、これは2006年秋学期の72%からわずか8%の減少です。合法的にオンラインで音楽を購入すると答えた学生のうち、iTunesを使用していると答えたのは89%で、91%からわずかに減少しました。

「注目すべきは、オンライン音楽ストアから合法的にダウンロードされた音楽の割合（36%）が、2005年春にこの調査が開始されて以来、最高を記録していることです」とマンスター氏は付け加えた。つまり、合法的に購入された音楽が、当時以来、オンラインダウンロード部門で最大のシェアを占めているということだ。これらのオンライン音楽ストアの中では、iTunesのシェアは依然として高く、Napsterは3%で大きく引き離されて2位となっている。

PiperJaffray が調査した学生の平均年齢は 16.6 歳でした。調査対象となった学生の 58 パーセントが女性で、42 パーセントが男性でした。