ウィリアム・ギャラガー
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アメリカ合衆国議会議事堂。クレジット：Alejandro Barba/Unsplash
米国上院議員らは、グーグルなどの大手テクノロジー企業の広告部門を分割し、成長を続けるアップルの広告事業にも影響を与える法案を提案している。
かつて大手IT企業司法委員会の委員を務めたマイク・リー上院議員は、企業が広告の買い手と売り手の両方として活動することを禁止する法案を提出した。エイミー・クロブシャー上院議員、テッド・クルーズ上院議員、リチャード・ブルーメンソール上院議員らと共に提出されたリー議員の法案は、Googleを標的としているが、「悪質な独占企業を別の独占企業に置き換えることを避ける」ことを目指している。
この法案が抑制しようとしているのは、オンライン広告の中核を成す技術です。ユーザーがウェブサイトにアクセスするたびに、一部の広告ブロックではリアルタイムの「オークション」プロセスが開始されます。Googleの知る限り、ユーザーの好みに合わせて大まかに調整された広告が、様々な要素に基づいて掲載場所をめぐって数ミリ秒単位で競い合います。例えばGoogleは、オークションプロセスを運営するだけでなく、広告の保管も行っています。
「広告収入で成り立つあらゆるウェブサイト、そしてインターネット広告を事業拡大の手段としているあらゆる企業（中小企業、大企業を問わず）に、独占的利潤が課せられている」とリー氏は声明で述べた。「これは実質的に、何千ものアメリカ企業、ひいては何百万人ものアメリカ消費者に対する税金だ」
全体として、デジタル広告における競争と透明性に関する法律（CTDA）は、年間200億ドルを超えるデジタル広告収入を処理する企業に焦点を当てています。これらの企業は、今後「デジタル広告エコシステムの複数の部分を所有」することが認められなくなります。
例外があります。リー上院議員の説明文書の例の一つでは、一般的にデジタル広告を売買する企業は、広告を販売または提供するプラットフォームを所有することはできないと述べられています。しかし、これは「自社の広告在庫」を販売するプラットフォームを持つ企業には適用されません。
CTDAは、50億ドル以上のデジタル広告取引を処理する小規模なデジタル広告会社も対象としている。これらの企業は、「顧客の最善の利益のために行動する」ための措置を講じる義務があり、これには広告の売買における「濫用や利益相反を防ぐ」ためのファイアウォールの設置も含まれる。
「この法案が成立すれば、GoogleとFacebookは広告事業の大部分を売却せざるを得なくなる可能性が高い」とリー議員の法案は述べている。「Amazonも売却を迫られる可能性があり、この法案はAppleのサードパーティ広告への参入加速にも影響を与えるだろう。」
法案本文には、Apple、Google、Facebookの親会社Metaについて具体的な言及はなく、これらの企業はいずれもまだ公に回答していない。
