中国の11月11日の記録破りの独身の日、アップルのiPhoneがファーウェイやシャオミに勝利

中国の検索大手アリババが毎年開催している「独身の日」セールは、記録的な売上高を記録し、中国における消費者の売上が低迷しているという見方を覆した。しかし、Appleウォッチャーにとってさらに重要なのは、iPhoneの売上が他のスマートフォンブランドをリードし、Huaweiを2位、Xiaomiを3位に押し上げたことだ。

CNBCが本日報じたところによると、アリババの毎年恒例のイベントは「11月11日に当たることから『ダブル11』と呼ばれ、記録的な流通総額2,135億元（308億ドル）を記録した。24時間で数千のブランドが自社製品に大幅な値引きを行った」という。

独身者が独身の友人と交流し、祝うための「反バレンタインデー」として始まったこの祝日は、11月11日にちなんで名付けられました。中国語で「光君街」は文字通り「裸の棒」を意味し、独身男性を指す俗語でもあります。アリババは、このイベントをAmazonのプライムデーや欧米の業界全体のブラックフライデーのようなショッピングデーとして商業化しました。

メディアは、HuaweiやXiaomiを筆頭とする国内ブランドが、Appleの中核市場以外で主に裕福な都市部の中国人向けに低価格モデルを大量に販売しているため、Appleの中国での売上が特に苦戦していると報じているが、実際にはAppleは最高級の製品を圧倒的な差で販売しており、中国（または他の地域）の他のどのブランドよりも収益性がはるかに高い。

アップル自身も、平均販売価格が約200ドルの携帯電話を販売する中国ブランドとの激しい競争にもかかわらず、9月期の四半期に中華圏での売上高が16%増加したと報告している。ファーウェイをはじめとする中国ブランドは、アップルの顧客層にアピールするため、より高価なモデルの販売を試みてきたが、単に価格を上げるだけではアップルの成功を再現することはできなかった。

長らくAppleよりも高価なスマートフォンを提供してきた韓国のSamsungも、Appleが毎年着実に達成しているハイエンド製品の販売数量に匹敵できていない。また、Samsungのスマートフォンが中国製Android端末との差別化がほとんどない中国では、同社の高価格帯モデルは全く売れていない。Alibabaによると、Samsungの独身の日における売上高は8位にとどまったという。

カウンターポイント・リサーチのリサーチディレクター、ニール・シャー氏はCNBCに対し、独身の日におけるiPhoneの売上が好調だったことは「通常はXiaomiやHuaweiがトップブランドであるため、Appleにとって明るい兆候だ」と述べた。また、「これは中国のスマートフォンユーザーが急速に成熟し、よりハイエンドなデバイスの購入を検討していることを示しており、Appleだけでなく他のブランドにとっても良い兆候だ」との見解を示した。

しかし、過去10年間、サムスンは中国市場でそのような状況には陥っておらず、中国ブランドは、大量生産の低価格モデルに加え、より高価なモデルを販売するという点で、まだ発展途上にあります。プレミアムな新モデルのみを販売している企業はAppleのみで、予算の限られた購入者にとって、再生品や中古品はより手頃な選択肢となっています。