マイキー・キャンベル
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アップルは、潜在的購入者にアップルウォッチを売り込もうと懸命にキャンペーンを展開しており、木曜日の報道によると、同社はテレビ広告だけでおよそ3,800万ドルを費やしたと推計されている。
全く新しいデバイスプラットフォームを立ち上げるのは、世界最大の企業にとっても容易なことではありません。しかし、Appleは膨大なリソースを投入し、Apple Watchを顧客に知ってもらうために最大限の露出を獲得しようとしています。ロイター通信が引用した調査会社iSpot.tvの最近の推計によると、3月9日の「Spring Forward」イベント以降、Appleは「Watch Reimagined」テレビキャンペーンに3,800万ドルを費やしています。
比較すると、Apple は過去 5 か月間で iPhone 6 および 6 Plus のハードウェアを宣伝するコマーシャルに 4,200 万ドルを投入した。
Appleが購入した広告枠を見ると、Apple Watchの早期導入層をターゲットにしている層が見えてきます。レポートによると、AppleのCMは300回以上放映され、そのほぼ半分がゴールデンタイムの枠で放送されたそうです。例としては、AMCの「ウォーキング・デッド」、NBCの「ザ・ヴォイス」、そして全米大学体育協会（NCAA）バスケットボール選手権などが挙げられます。Appleは最近、月曜日に行われたデューク大学とウィスコンシン大学の決勝戦に向けて広告を強化し、若年層の消費者に広く視聴時間を確保しました。
Appleは有料広告に加え、ソーシャルメディアや公共の場でApple Watchを披露する著名人と提携し、ゲリラキャンペーンを展開しています。こうした「野外」での目撃情報はApple Watchへの関心を高める一方で、Apple Watchを単なる欲望の対象として位置づけています。今週もファレル・ウィリアムズが「ザ・ヴォイス」でローズゴールドのApple Watch Editionと思われるものを着用している姿が目撃され、その後、ミッキーマウスの文字盤を披露する短い動画をInstagramに投稿しました。
Appleの幹部たちもこの動きに加わっており、CEOのティム・クック氏は前述のNCAAチャンピオンシップで母校デューク大学の応援に駆けつけた際にApple Watchを装着していました。それに先立ち、インターネットソフトウェア＆サービス担当シニアバイスプレジデントのエディ・キュー氏は先月、ゴールデンステート・ウォリアーズのバスケットボールの試合でApple WatchのApple Pay機能について説明しました。
