Appleは、Safariが使用するブラウザレンダリングエンジンであるWebKitに組み込む新しいプライバシー技術を導入した。この技術により、オンライン広告でクリックの帰属情報をマーケティング担当者に渡すことが可能になり、同時にユーザーの特定やプロファイリングを防ぐことができる。
オンライン広告は、ユーザーの行動を追跡できることに大きく依存しています。例えば、ユーザーが特定の店舗や商品を購入する前に、ウェブサイト上のバナーやアフィリエイトリンクをクリックしたかどうかなどです。このような場合、マーケターは紹介料を請求するために、実際に購入が行われたことを確認する必要があります。
しかし、ユーザーのプライバシーを保護するための継続的な戦いは、Safari のインテリジェント トラッキング保護機能のように、消費者のプロファイルを作成するために配信される情報をブロックする試みが続いているため、広告主の目的に反し、そのような努力を達成することが困難になっています。
WebKitチームは水曜日のブログ投稿で、「ユーザーのプライバシーを保護しながら、ウェブ上の広告クリックのアトリビューションを可能にする」新しい技術、「プライバシー保護型広告クリックアトリビューション」について発表しました。この技術により、マーケターはユーザーが広告クリック後に商品を購入したことを認識できるようになりますが、ユーザーを特定できるような情報は多く提供されません。
通常のトラッキングでは、小売業者は検索会社やマーケターにトラッキングピクセルなどの要素を提供し、購入プロセス中の進捗状況のアップデートを提供することができます。「適切なプライバシー保護機能のないブラウザ」におけるこのシステムにより、検索会社やマーケターは、広告のクリックの有無など、ユーザーの支出習慣を経時的に把握し、プロファイルを作成できるようになります。
Safari のインテリジェント トラッキング防止機能は、このようなサイト間トラッキングの機能を効果的に制限します。
Appleは、プライバシーを侵害するトラッキングを最小限に抑えつつ、アトリビューションを可能にするための原則が存在するべきだと考えています。具体的には、広告クリックトラッキングの目的でユーザーを複数のウェブサイト間で一意に識別すべきではないこと、広告クリックとコンバージョンの測定には訪問したウェブサイトのみを利用すべきであること、ブラウザはアトリビューションを報告する際にユーザーに代わってプライバシーを保護するよう機能すべきであること、そしてブラウザベンダーは特定の広告クリックやコンバージョンに関する情報を入手すべきではないことなどが挙げられます。
アップルの技術は、広告主ではなくブラウザ自体を使って広告クリックを記録している。
Appleの代替プライバシー保護型広告クリックアトリビューションでは、検索ページまたは参照元ウェブサイトが、クリックのリンク先とキャンペーンIDを示す2つのアンカー要素を使用して広告クリックを保存します。クリックはサードパーティや小売業者によって管理されるのではなく、参照元サイトによってのみ記録されます。
2つ目のステップは、「コンバージョンと保存された広告クリックを照合する」ことです。具体的には、サービスへの登録や商品の購入など、広告掲載による支払い対象となるアクションの有無を確認します。新しいシステムでは、既存のトラッキングピクセルは、ユーザーがストアのサイト内でどこまで進んだかを判断する手段として使用されますが、ブラウザにデータを提供する目的のみに使用されます。
監視対象の購入またはサインアッププロセスにおけるユーザーの所在地、時間帯、コンバージョン値、その他の関連データを示すパラメータがブラウザに渡される場合があります。氏名、住所、その他の機密データなどの詳細情報は保存されません。
ブラウザには、帰属表示が必要であること、マーケティング担当者が誰であるか、その他の個人を特定しないパラメータも通知されます。
最後のステップは、ブラウザが検索サイトまたはマーケターにコンバージョンの存在を報告することです。ブラウザが保存された広告クリックとコンバージョンを一致させると、24時間から48時間の間でランダムにタイマーを設定し、広告主にステートレスなPOSTリクエストを送信します。このリクエストには、広告キャンペーンやその他のパラメータが渡されます。
実際には、これは、誰かが 24 〜 48 時間前に広告をクリックし、特定の Web サイトに誘導する特定のキャンペーンの広告をクリックして、何らかの価値があるとみなされるコンバージョンをもたらしたことをマーケティング担当者にアドバイスすることになります。
POSTリクエストが送信されると、ブラウザに保存された広告クリックは消費され、再利用できなくなります。ランダム化された遅延により、広告主による「投機的プロファイリング」を効果的に防止し、ステートレスなPOSTにより、ブラウザやユーザーのマシンに関するその他のデータが渡されることを防ぎます。
Appleは、macOS版Safari Technology Preview 82以降にプライバシー保護型広告クリックアトリビューション機能を組み込みました。この機能は、「開発」メニューの「実験的機能」→「広告クリックアトリビューション」にあります。開発者向けには「デバッグモード」バージョンも提供されており、データログの取得と遅延時間の1分への設定が可能です。
