ウィリアム・ギャラガー
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ユーザーはアプリごとに広告トラッキングの許可を求められる
マーケティング協会はiOS 14の変更点を懸念しており、AppleがGDPRを無視しているためユーザーが追跡を許可する可能性が低くなると不満を述べている。
欧州の16のマーケティングおよびデジタル広告協会からなるグループは、AppleのiOS 14およびiPadOS 14におけるプライバシー強化計画を批判した。この計画では、アプリがユーザーを追跡する前に、追加の許可を求める必要がある。今後、追跡を希望するアプリは、ユーザーにそのような追跡への同意を確認するポップアップ画面を表示する必要がある。
ロイター通信によると、この団体は、Appleの計画により、ユーザーは事実上、2度許可を求められなければならないと主張している。これは特に欧州のユーザーにとって問題となる。なぜなら、彼らとそのデータはEUのGDPR規則によって保護されているからだ。
これらのユーザーには2つの権限画面が表示されますが、Appleはそれ以上の表示も許可しています。プライバシーに関する権限設定のためのポップアップを義務付けるだけでなく、開発者が任意の数の説明画面を最初に表示することを許可しています。これは、IDFA（広告主識別子）トラッキングをアプリ全体で許可するのではなく、アプリごとに許可するかどうかを選択できるようにするというものです。
それにもかかわらず、協会のメンバーは、ポップアップの必須化と、それをカスタマイズする方法の制限により、「ユーザーが拒否するリスクが高い」と不満を述べていると伝えられている。
ロイター通信によると、マーケティング協会のうち不特定多数はFacebookの支援を受けており、その他はGoogleの支援を受けている。16の協会は全体として、AppleがiOS 14の計画を実行することで、広告業界によるユーザー追跡の可否を規定する欧州の既存の規則を遵守していないと主張している。
注目すべきは、Apple独自の広告キャンペーン効果測定ツールはユーザーの許可を必要としないことです。ただし、Appleによると、このシステムは特定のユーザー情報ではなく、匿名化された集約データに基づいて動作するとのことです。
広告主は、iOSが位置情報の追跡許可を求めるようになり、多くのユーザーがそれをブロックすることを選択したことを懸念している。
AppleのiOS 14における計画は、iOS 13で導入されたトラッキング制限を含む、これまで導入されてきたトラッキング制限の延長線上にある。これらの制限は主に、アプリによるバックグラウンドでのユーザートラッキングに関するものだった。iOS 13の導入後数週間を調査した位置情報検証調査会社Location Sciencesによると、約80%のユーザーがアプリによるバックグラウンドトラッキングをすべて停止したという。
しかし、Appleのプライバシー保護策「Sign In With Apple」を採用したアプリは、ユーザーエンゲージメントの向上を報告しています。iOS 14では、サイトはログイン情報を「Sign In With Apple」に変更できるようになります。
