マイキー・キャンベル
· 1分で読めます
Facebookは、Appleが4月に導入した新しいiOSプライバシー機能により破滅が迫っているとの警告にもかかわらず、莫大な利益を上げている。
フェイスブックは2021年第2四半期に286億ドルの広告収入を獲得し、前年同期比56%増となりました。広告収入は同社の収入のほぼ全てを占め、総収入は291億ドルに達しました。
フェイスブックの利益は2020年の52億ドルから104億ドルに増加し、前年比2倍以上となった。
それでも同社は、今後数ヶ月間の厳しい状況に投資家が直面するだろうと覚悟している。最高財務責任者（CFO）のデビッド・ウェナー氏は声明の中で、この逆風はAppleがiOSオペレーティングシステムに組み込んだ新しいプライバシー機能のせいだと主張している。
「2021年も規制やプラットフォームの変更、特に最近のiOSのアップデートにより、広告ターゲティングへの逆風が強まると予想しており、第2四半期と比べて第3四半期への影響が大きくなると予想している」とウェーナー氏は述べた。
Appleは4月にiOSのアップデートをリリースしました。これは、アプリによるユーザーの広告主ID（IDFA）タグへのアクセスを制限することで、広告ターゲティングを制限することを目的としています。「App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）」と呼ばれるこの機能により、開発者はIDFAタグを使用してアプリやウェブ上でのユーザーのアクティビティを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることが義務付けられます。
この通知は、アプリを初めて起動した際に表示される同意プロンプトの形で届きます。このオプションが目立つように表示されることで、より多くのユーザーが広告トラッキングをオプトアウトすることが予想され、広告会社は新たなターゲティング技術を模索することになります。Appleは、IDFAタグの代替として、プライバシーに配慮したSKAdNetworkとPrivacy Click Measurementという広告アトリビューションツールを提供しています。
Facebookは、プライバシー保護の変更が広告販売に依存するアドテク企業や中小企業の収益に大きな打撃を与えると主張し、AppleによるATT導入に強く抵抗してきた。CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は以前、ATTの影響が今四半期からFacebookの収益に影響を与え始めると予測していた。
