ダニエル・エラン・ディルガー
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新しいスポット広告では、カチカチと音を立てる一連の時計が描かれ、Apple のロゴを伴った「iPhone 4」というシンプルな文字、赤い Verizon のロゴ、「it begins」、「2.10.11」、そして同キャリアの「rule the air」ロゴをフィーチャーした最後のスライドが続くという期待感を高めている。
この短いCMでは、iPhone 4の姿は一切映っておらず、その機能についても一切説明されていません。実際にApple製品が映っているのは、Magic MouseとAppleキーボードが、指でタップする不安げな手の横に映っている短い映像だけです。
Verizonは、iPhoneやその機能を描写する必要はありません。過去3年間で、iPhoneはおそらく世界で最も有名な家電製品ブランドへと成長したからです。Verizonがすべきことは、誰もがVerizonでiPhoneを手に入れたいと思っていることをアピールすることだけです。
しかし、注目すべきは、ナレーターが、このメッセージが乗り換えを希望する AT&T 加入者に向けたものであることを示唆するのではなく、Verizon 自身の顧客が iPhone を待っていると示唆していることだ。
「この日が来ることを信じ続けてくれた何百万人ものお客様に感謝します」と音声は語り、あたかもベライゾンがAT&Tからの乗り換えユーザーよりも自社のスマートフォンユーザーからの離脱の方が多いと予想しているかのようだ。
AppleのiPhoneのオリジナル広告は、2007年のアカデミー賞授賞式に合わせて放映されたティーザー広告(有名人が電話に出るシーンを様々な映画のクリップで表現したもの)を除けば、主にiPhoneのユニークな機能に焦点を当てていました。しかし、そのCMでは少なくとも当時新しかったiPhoneが紹介されていました。
機能性に重点を置く
続く広告では、電話をかけたり、情報を検索したり、ウェブを閲覧したりするためにタッチで電話を操作するクローズアップに完全に焦点を当てた一連のスポットで、新しいiPhoneの使い方を実演した。
iPhone 2.0 と App Store のリリースに伴い、Apple は次に一連の広告でアプリに重点を置き、「そのためのアプリがあります」というフレーズを有名にしました。
Apple の iPhone 4 の広告は、新機能 FaceTime に重点を置き、家族や友人がルイ・アームストロングの曲「When You're Smiling」に合わせて生き生きとビデオ通話を楽しむ様子を描いている。