AppleInsiderスタッフ
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ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、ロムニー氏が iAd を使うことを決めたのは、モバイル広告へのトレンドの表れであり、バラク・オバマ大統領も 2012 年の選挙に向けて、重要な人口統計を効果的にターゲットとするために広告ネットワークを利用しているという。
両党とも、激戦州の有権者の支持獲得を目指し、様々なデジタル広告会社が収集した人口統計データや地理データを活用しているとされている。アップルの広報担当者は、ロムニー氏のiAdはこの種のものとしては初めてのものだと述べた。
ロムニー陣営のデジタルディレクター、ザック・モファット氏は、人々がiAdsに「より多くの時間を費やす」ようになると考えており、8月の共和党全国大会に向けてモバイル広告の展開を実験すると述べた。陣営はまた、Androidユーザーに情報を届けるためにGoogleのモバイルネットワークを活用しており、実質的にスマートフォン市場全体をカバーしている。
オバマ大統領の選挙運動は、どのようなモバイルおよびインターネット広告リソースを使用しているかを明らかにすることを拒否したが、現職民主党候補のオンライン広告がグーグルのネットワーク上で確認されている。
ロムニー氏のデジタルチームがまとめたデータによると、同陣営のウェブサイトへのトラフィックの大部分はモバイルユーザーによるもので、その訪問者の大半はアップルのデバイスを使用していた。
モファット氏はスマートフォンユーザーを「囚われの顧客」とみなし、「携帯電話は持ち歩く最も個人的なデバイスだ。人々が時間を過ごす場所で彼らと繋がりたいと思った」と語る。
近日公開予定のロムニー氏のiAdビデオのスクリーンショット。| 出典: WSJ
ロムニー氏の広告は当初、従来のメディアと共存し、テレビCMが同時放映されている州でのみiPhoneとiPadに表示される予定です。コンテンツはインタラクティブで、埋め込み動画に加え、「With Mitt」写真共有アプリのダウンロードリンクも表示される予定です。
「われわれはテレビに代わるものではなく、テレビを補強し、拡大することを目指している」とモファット氏は語った。
AppleのiAdサービスは、iOSユーザーの膨大なインストールベースを背景に、かつては「数十億ドル規模のビジネスチャンス」と目されていましたが、普及の鈍化と関心の低下により、同社は広告価格の引き下げを余儀なくされました。2012年初頭には、サービスへの関心を再び高めるため、システムを刷新し、開発者収益を60%から70%に増加させました。
ボレル・アソシエイツの報告書によると、選挙陣営と外部団体が今年デジタル広告に費やす金額はわずか1億5,900万ドルにとどまり、選挙戦終了までに支出が見込まれる推定70億ドルを大きく下回る。モバイル端末の普及と、政治家がモバイル広告の有効性について理解を深めるにつれ、iAdのようなサービスが選挙活動費の占める割合は増加すると予想される。ロムニー陣営とオバマ陣営はともに、2012年のモバイル広告支出計画を明らかにしなかった。
iAd キャンペーンは来週開始される予定です。