社説：アップルのメモがメディア評論家を大げさな戯言で沸かせる

Appleが中国におけるiPhone需要の予想下振れを理由に12月四半期の売上高見通しを修正したことを受け、あらゆるメディアはAAPLパニックの季節を最大限に活用しようと、クリックベイトコンテンツの作成に全力を注いでいる。しかし残念ながら、ほとんどのメディアが書いているのは、実際の出来事とは全く関係のない、無知な戯言ばかりだ。

クリックベイトコンテンツ工場の壊れたレコード

ここ数日、Appleについて吐き気を催すような言葉の羅列が繰り返されているが、まるで最近のロメインレタスのように、同社が投資家向けに具体的に詳細に説明した問題とは全く関係がないように見える。実際、その内容はほぼ全て事前に書かれており、Appleが声明を発表したかどうか、あるいは中国で全く問題に直面していなかったかどうかに関わらず、印刷されるのを待つように並べられていたように思える。

まるで、自己再生を止められない、知覚力のある壊れたレコードのようだ。かつてビジネス誌だったが、今では寄稿者ネットワークを持つブランドブログとなった人々は皆、口を揃えてこう言う。「今四半期のAppleの中国における問題は、まさに『Appleのデバイスがあまりにも高価で、改良があまりにも少ないため、多くのユーザーが修理に出したり、新しいものを買うのを先延ばしにしたりすることを好む』ことの証拠だ」と。今週、こうしたコンテンツメーカーのほぼ全員が「ニュース」として取り上げたように。

誰か、ゲッティイメージズでしわくちゃになったリンゴの写真を探して「iPhoneは高価で革新性がないから誰も買わない」という論評を裏付けようとしている編集者たちに、Appleは毎年2億台以上のiPhoneを平均800ドル近くで販売していることを教えてあげてください。そして今四半期は、肝心の中国での売上が横ばいになっているにもかかわらず、840億ドルの売上が見込まれています。

改めてお知らせしますが、今四半期はAppleにとって史上2番目に大きな四半期となります。以前にも同じようなことをおっしゃったことがあるかもしれません。

コンテンツ制作者の皆さん、あなた方の個人的な理論は理解に苦しむほど愚かです。地球上でまともなスマートフォンを購入しているほぼすべての人が、自発的にAppleにプレミアム料金を支払っているのです。Appleが毎年iPhoneの売上を劇的に伸ばしていない唯一の理由は、現在地球上で「カリフォルニアでデザインされた」豊かなライフスタイルを送れる人が約10億人しかいないからです。

事実を全面的に拒否して商品イデオロギーに固執する

上場企業であるAppleは、重大な変更があったため、ガイダンスを再発行する法的義務を負いました。Appleは、その重大な変更の主な原因として、中国におけるiPhoneの売上が予想を下回ったことを明確に示しました。そして、現在中国で様々な商品の需要が横ばいになっている理由は明らかです。これは、フォードのよ​​うにプレミアム価格帯ではなく、実際には「イノベーション」を伴わない製品を製造するメーカーにも影響を与えています。そのため、ティム・クック氏の中国における需要に関する発言を、誤った前提に基づいて解釈しようとするのは、むしろ愚かな行為です。

また、アップルは「一部の先進国市場では、iPhoneのアップグレードも予想ほど好調ではなかった」と指摘したが、その前に「前年比でのiPhone売上高の減少の大部分は、中華圏およびその他の新興市場によるものだった」と明言した。[強調は筆者による]

Appleは、改善すべき点について多くのコメントを自発的に表明しましたが、それらはすべて同じように重要な要素ではありませんでした。そのコメントの一つは、12月末までAppleがバッテリー交換に対して提供していた寛大な補助金に関するものでした。この補助金により、既存の顧客はバッテリーを79ドルではなく29ドルで交換できるようになりました。この補助金は明らかに多くの顧客をこの特典の利用へと誘導し、新モデルへのアップグレードを先延ばしにしました。

多くの評論家は、Appleのコメントを額面通りに受け取るのではなく、Appleが新しいアップグレードを強制するための不正な戦略の一環として古いiPhoneの使用を低下させようとしており、最初の販売後にデバイスのサポートを拒否するGoogleや他のAndroidメーカーと同等にAppleを劣らせているという、彼らの皮肉な個人的な陰謀論を免罪する証拠であると判断した。

Android のライセンシーは、何年も前の Android 製品の使用期間を延ばすために高額の補助金を支給したバッテリーを提供しているわけではないが、事実は、それを本当に信じたい人たちが必死に固執している信念を覆す力はない。

ライターたちは、何が起こっているのかという個人的な仮説を、具体的な証拠もなしに繰り返しているだけのように思えます。それらの仮説はAppleの報告とは全くかけ離れており、実際に起こっていることとは全く関係がありません。温かみすら感じられない、あるいは真剣に受け止められるようなものではない、これらのホットな意見を見てください。

アップルとサムスンは同じだ：ヴラド・サヴォフ、The Verge

The Vergeのライターたちは長年、Appleを様々なAndroidライセンシーと「実質的に同じもの」だと示唆しようとしてきた。Appleを全く異なるSamsungと同等に扱い、Xiaomiを「中国のApple」と烙印を押した。そして数年前にMotorolaについて書いた記事については言うまでもない。同誌の最新記事は、Appleのガイダンスノートの「報道」を装っているが、Appleの発言を全て無視し、全くの誤りである決まり文句を繰り返している。

「サムスンが2018年を通してGalaxy S9の売上が低迷し、Appleが同年末のiPhone売上高予測を大幅に引き下げたことから学んだことが一つあるとすれば、それは優れたスマートフォンを求める人のほとんどが既に持っているということだ」と、Vlad Savov氏は書いている。これはThe Vergeがよく繰り返す言葉だが、全くの誤りだ。何かを繰り返し言っても、それが真実になるわけではない。たとえ、実際に何が起こっているのかを知らない人には説得力があるように聞こえるとしても。これはジャーナリズムの真逆でもある。

SamsungのGalaxy S9が期待外れだったのは、「人々が既に優れたスマートフォンを持っている」からではない。むしろ、このフラッグシップモデルが期待に応えられなかったのは、GoogleのPixelモデルと同様に、Android端末がはるかに安価に入手できるという理由から、Android端末市場においてプレミアム価格帯の端末への関心が非常に低いからだ。実のところ、Samsungは最近、実際にはスマートフォンの販売台数を減らしているわけではない。ただ、現在では主に低価格帯のスマートフォンを同程度販売しているだけだ。事実を一つ指摘しておこう、Savov。

第二に、Appleの売上高の修正は、人々が「優れたスマートフォンを買わない」こととは全く関係がありません。iPhoneはAppleの売上高の大部分を占めています。もしiPhoneの売上が、既にiPhoneに飽き飽きしているユーザーの関心の欠如によって大幅に落ち込んでいたとしたら、Appleは四半期売上高を当初の見通しよりわずか5～9%下回ると予測することはなかったでしょう。中国以外では、Appleにとって常に存在してきたビジネス上の課題（例えば米ドル高など）はあるものの、iPhoneの需要に大きな問題は生じていません。

アップルは、新型iPhoneの需要が様々な市場で予想を下回っているものの、売上高見通しの変更の「大部分」は中国をはじめとする新興市場によるものであり、「優れたスマートフォンを求める人は既に持っている」というありきたりな真実味が伝える世界的な状況ではないと明言した。事実に反する2ストライクだ。

サヴォフ氏は、投資家への声明でAppleが中国について真に誠実ではなかったことの「証拠」として、The Vergeのライター仲間を引用した。そのライターは、長年毎年iPhoneをアップグレードしてきたにもかかわらず、今年はなぜ新しいiPhoneを買わないのかという個人的な逸話を披露した。もちろん、もし彼の経験がiPhone購入者の代表であれば、Appleは過去5年間、毎年10億台のiPhoneを販売していたはずだ。こうした人たちは深く考えることができない。

さて、Appleと最大のAndroidライセンシーのメディア報道の違いを考えてみましょう。サムスンは、モバイル売上高が急落するまで、Galaxy S9の売れ行きが芳しくないと投資家に警告しませんでした。サムスンが10月に直近の第3四半期の売上高見通しを発表した際、携帯電話関連ブログは「状況は非常に堅調だ。報告書によると、同社は再び利益記録を更新し、軌道に戻ったようだ」と報じました。

しかし、サムスン電子全体としては売上高が前年比5%増となりガイダンスを達成したものの、モバイルIMフォン部門は前四半期に前年比12%減と、Appleのような警告や説明もなく急落しました。実際、この急落はそれほど驚くべきものではありませんでした。というのも、前四半期にはサムスンのモバイルIMはさらに悪い売上高を記録し、前年比22%減を記録していたからです。

サムスンギャラクシーが終焉に向かっているとか、同社が緊急に新製品カテゴリーへの転換を迫られているとか、「イノベーション」が切実に必要だといった報道が相次ぐことはなかった。サムスンの携帯電話売上高の急落は、他の事業の売上高の急増によって覆い隠されていた。

皮肉なことに、これは主にサムスンがApple最大のサプライヤーであることに起因する。しかし、「Appleサプライヤーウォッチャー」は、サムスンがフレキシブルOLEDパネルやその他のハイエンド部品をAppleに販売することで好調な業績を上げているため、この事実を無視したがる。AppleはiPhoneの完成品販売で莫大な利益を上げているからだ。この事実は、「サプライヤーのデータによるとiPhoneは終わりが近い」というメディアの報道にとって深刻な問題であり、彼らはそれを無視している。しかし、これは事実であり、「誰もスマートフォンを買っていない」というのは全く事実ではない。

サムスンの携帯電話売上高の急落は、アップルの下方修正された業績予想とは比べものにならない。世界最大のAndroidライセンシーであるサムスンが、業績予想に何の警告も出さずに、スマートフォン中心の売上高が22%減、そして12%減と発表しても、誰も驚愕しなかった。さらに、アップルはiPhoneも総売上高も5～9%減になるとは予想していない。当初の業績予想から5～9%の減少を発表したのだ。

Appleは第1四半期の売上高を約840億ドルと予想しており、これは前年同期の過去最高の売上高883億ドルを下回る。これは前年同期比4.9%未満の減収であり、Samsung Mobile IMが前四半期に経験した12%の落ち込みの半分にも満たない。この落ち込みは誰も気づかず、ましてや誰も驚かなかった。10月にメディアがGalaxy S9がヒット作ではなかったと控えめに認めつつも軽視した22%の落ち込みとは比べものにならない。

Samsung IM Mobileの売上高変動率は、より小さな数字に基づいています。SamsungはAppleよりもはるかに多くの携帯電話を出荷しているにもかかわらず、売上高はAppleの半分にも満たず、暦年ベースの第2四半期と第3四半期は、Appleの12月決算の第1四半期よりもはるかに小さいです。しかし、Samsungの第2四半期の主力製品の売上が低迷したことによる約55億ドルの損失は、Appleが示した50億ドルから90億ドルのガイダンスの未達額よりもはるかに回復が困難です。Appleには、Samsungが事実上完全に欠如しているiPad、Mac、Watch、サービス事業が急成長しており、中国での売上が大幅に鈍化したとしても、Appleはこれまでと同じ利益率で840億ドルの売上高を上げることになります。

つまり、Appleは中国需要の弱体化という痛手を受けたのに対し、Samsungは四半期ごとに直撃を受け続けているということです。では、なぜ専門家たちはAppleの予想ガイダンスの比較的小さな変更に動揺する一方で、Samsungがはるかに規模が小さく、はるかに収益性の低い事業に対してより大きな打撃を受けていること（例えば、第2四半期にSamsung IMの利益が22億ドルだったのに対し、Appleは126億1200万ドルの利益を計上した）を軽視しているのでしょうか？

それは、彼らが、監視広告をサポートするために、ウェブをソーシャル ネットワークのやりとりで熱狂させる役割を担い、クリックベイト コンテンツを生成する存在であり、実際に何が起きているのかを読者に伝えることにそれほど関心がないからです。

AppleとiPhoneの計画的陳腐化対策

つまり、The Vergeが最初に報じた内容はすべて完全に嘘だった。しかし、記事は続けて、ティム・クック氏が投資家に宛てた手紙は「『優れたスマートフォンが既に市場に溢れている』と一言で言い表せる」と誤った主張を展開した。

またしても誤り、これで3ストライク目だ。これはAppleがここしばらく発信してきた声明とは正反対だ。そして、真実を「重要かつ観察可能な事実によって裏付けられること」と定義するならば、これは全く真実ではない。

AppleはWWDCからブルックリンまで、ここ数回のメディアイベントで多くの時間を割き、満足しているユーザー基盤はアナリストが常に指摘するような恐ろしいマイナス要素ではないことを強調してきました。むしろAppleはこれを非常に望ましいことと捉え、既存のiPhoneが可能な限り長く使い続けられるよう尽力して​​います。Androidのアップデートを18ヶ月も提供できない業界において、AppleはiOSのアップグレードを通じてiPhoneを4年以上もサポートしてきました。

Apple の「計画的陳腐化対策」の表明は人々に衝撃を与えた。なぜなら、それは、iPhone をもっと売るためだけに、古い携帯電話を交換しなければならないと感じさせるような、過剰な iOS のリリースやバッテリーの不正行為によって既存のデバイスを破壊しようとしているという、皮肉にも決まりきった考えと完全に対立するものだからだ。

もしそうだとしたら、なぜAppleはiOSのリリースごとに5年前のiPhoneをサポートしてきたのでしょうか？ 実は、iOS 12の主な目的は、古いiPhoneでの効率性を高めることでした。

Apple は、GoPro がカメラで直面したような、新しい iPhone の販売で問題を​​抱えているわけではない。つまり、かなり長い間、1 台のアクション カメラを購入して満足してきた比較的小規模な対象市場に直面しているのだ。

もしAppleがGoPro問題を抱えていたら、ますます高価な新モデルを投入し続けることはできなかったでしょう。Appleは2015年以降、製品ポートフォリオがより高価なモデルへと移行しているにもかかわらず、毎年2億台以上のiPhoneを販売しています。これは、Appleが既存ユーザーの大部分を定期的にアップグレードしていることを意味します。また、Appleの価格が高すぎると主張する、メディアの陳腐な主張を覆すものです。もしそうであれば、iPhoneの売上はSamsungのように急落し、平均販売価格もAndroidと同様に下落し、250ドルのAndroidが溢れる中で800ドルへと上昇することはなかったでしょう。

もし購入者がiPhoneの価格が高すぎると感じれば、iPhoneの平均販売価格（ASP）は下落傾向にあるはずです。Appleは幅広い価格帯のiPhoneモデルを販売しています。最大の顧客層がiPhone Xに殺到したため、999ドルのiPhoneは顧客が購入できないと首尾一貫して主張することは不可能です。今シーズンは、最新のプレミアム価格帯のiPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Maxが、それぞれユーザーからの需要が最も高かったのです。しかし、Samsungや他のAndroidライセンシーはそうではありません。彼らはプレミアム端末の販売台数をごくわずかとし、低価格帯の端末を大量に販売しています。

約10億人のiOSユーザーにとって、Appleが毎年販売する2億台以上の新型iPhoneは、Appleの既存ユーザーの約5分の1がその年にアップグレードすることを意味します。毎年アップグレードする人もいれば、3年以上待つ人もいれば、何かの機能が気に入るまで、あるいは古いiPhoneが修理不能になるまで待つ人もいます。しかし、全体的な割合は5分の1程度にとどまっています。

これは、Appleが新型iPhone Xユーザーの大部分が慌ててiPhone XSにアップグレードするとは予想していないことを示しています。むしろ、Appleは既存ユーザー全体の約5分の1が新型iPhone XS、大型の新型iPhone XS Max、新型で手頃な価格のiPhone XR、あるいはiPhone 6s以前のユーザーにとって魅力的なアップグレードとなる旧モデルのいずれかを購入することを期待しているのです。

そして、中国を除く世界中のどこでも、この目標を達成したようだ。

Appleは製品ラインナップを変更するたびに、需要の予測範囲と、特定の価格帯において消費者が価値を見出すものを再計算する必要がある。今年は様々な要因によってその計算が複雑化した。中国の経済成長の鈍化は予想以上に大きな影響を与えた。Appleが現在、3ヶ月前の当初予測との誤差はわずか6～9%だったと述べているという事実は、同社が市場の需要と価格をかなり正確に把握していることを示している。

Appleが自らを責め立て、改善策を模索する会議を開いているという事実は、同社が恐ろしい破滅に直面していることを意味するのではなく、同社が容赦ない完璧主義者であることを意味する。まるで、不可能な技を次々と繰り出し、宙返りや回転を繰り返すプロのアイススケーターが、計画通りの技を一つも完璧に決められなかったことに腹を立てるようなものだ。販売台数報告と同様に、AppleがSEC報告書や投資家向け資料で目に見えない内部問題を透明性を持って開示しなければ、観察者は何も問題に気づかないだろう。

Androidの世界では、ライセンシーが販売台数を報告したことは一度もない。サムスンが今夏のGalaxy S9の売上で50億ドル以上を失ったことや、それ以前にNote 7の火災で50億ドルもの損失を出したことについても、全く精査されていない。メディアはサムスンの明らかにずさんな氷上パフォーマンスについて言い訳ばかりし、世界のAndroidのほとんどは現在中国の工場で生産されており、売上高や財務データを報告する義務がない。

Android推進派のお気に入りの賛辞の一つは、これらの企業がデバイスの販売数で市場シェアを獲得しているというものだ。しかし残念ながら、4分の1の「シェア」は、利益がほぼゼロで大量生産する工場にとってはピュロスの勝利に等しい。なぜなら、購入者は次のAndroidを、他の汎用工場から購入する可能性が高いからだ。

Androidの世界には忠誠心などなく、Androidのライセンシーが古いスマートフォンを使い続けようとする理由さえなく、バッテリー交換費用を補助する意味もなく、ライセンシーが忠実な顧客基盤を構築できる見込みもない。これは、自滅的な貪欲と安っぽい効率化の悪循環であり、事実上、自らを地面にねじ込むように穴を掘っている。

Appleにとって、既存のiPhoneを現役で使い続けられるほど、毎年買い替え需要を見込める市場規模が拡大する。直感に反するかもしれないが、Appleは古いiPhoneを早く壊れさせるのではなく、使い続けられるようにしたいと考えている。そのため、再生品の下取り品や中古品であっても、将来新しいiPhoneに買い替える可能性のある誰かのために役立ち続けるのだ。

Appleはプラットフォームを魅力的なプラットフォームにするために努力を続けているため、既存のiPhoneユーザーがiOSから離れる可能性ははるかに低い。Androidとは異なり、Appleは中国の様々な工場で生産されたデバイス間で共通のソフトウェアを実行するための最低限の互換性APIだけでなく、豊かなエコシステムを育んでいる。

The Vergeはこの点を完全に見落としている。むしろ、「もう誰もスマートフォンを買っていない」という陳腐で誤った考えを繰り返し、最終的には、表面上はAppleとSamsungに関する記事を、Google Pixelのカメラ機能のネイティブ広告へと転用してしまったのだ。Pixelは、実際にはほとんど売れていないスマートフォンなのだ。

しかし、この陳腐な言葉の羅列は、Googleにとって効果のない広告であるだけでなく、明らかに誤りです。Samsungは依然として膨大な数のスマートフォンを販売していますが、利益を上げられていないか、プレミアム層にリーチできていないだけです。一方、Appleは依然としてiPhoneのピーク時販売台数を維持しており、プレミアム層に効果的にリーチすることで業界のほぼすべての収益を生み出しています。

「もう誰もスマートフォンを買っていない」というのは、読者が実際に何が起きているのか理解するのを阻害する、一種のナンセンスです。全く真実ではありません。

携帯電話の購入者は、魅力的な技術革新によるアップグレードを待っているだけではありません。これはThe Vergeが繰り返した陳腐な分析です。多くの購入者が携帯電話を壊したり、紛失したり、あるいは単に欲しい新色を手に入れるために買い替えているのです。

テクノロジーレビュー担当者は、自分たちが大衆の代表であり、大衆市場はチップやRAM、あるいはGoogleが推進する写真機能に強い関心を持っていると考えている。もしそうだとしたら、Appleはなぜ長年にわたりProduct(Red)のiPhoneとiPodを好調に販売してきたのだろうか。そして、なぜPixelは売れないのだろうか。

Androidの推進派は一度も店に足を踏み入れたことがないのだろうか？ パンツ製造に目立った技術革新がないからといって、ジーンズを買う人がいなくなったと思っているのだろうか？ テレビは誰もが持っているはずだから、誰も買わなくなったと思っているのだろうか？ 衣服の納品書に記載されている生地よりも高価なシャツを、なぜ人々が買うのか疑問に思っているのだろうか？ ごくありふれた財務上の議論を、非論理的で誇張された暴言に変えるAppleの何が問題なのだろうか？

もっとワードサラダ

500ish.comのライターである MG Seigler 氏は、Apple の第 1 四半期に関する一連のツイートの激しい批判をブログ記事にまとめ、同社は成長をどうにかして示す必要があるが、iPhone が大幅な成長を遂げていない今、サービスに真剣に取り組む必要があると効果的に主張している。

先見の明がある！ただし、iPhoneの販売台数は2015年に初めて年間2億台を超えて以来、実際には伸びていない。これは目新しい話ではない。過去4年間のiPhone販売を振り返り、「大数の法則」のような陳腐な考えを繰り返して、アメリカ規模の新たな中流階級消費者を生み出す中国は存在しないと説明するのは、洞察力に欠ける。

また、ここ数年の Apple のサービス戦略を取り上げ、「Apple は、これまで約束してきたことを実際に実行したほうがいい。Apple がいつも成功していると示唆していることを！ よく聞いてください。答えはたくさんありますよ」と言うのも賢明とは言えません。

テクノラティたちは皆、Apple の CEO が先見の明がなく「イノベーションの問題」を抱えていると口にするが、その後、ブロガーたちが「値段が高す​​ぎる」という完全な妄想と混ざり合った、同じ明白な情報を繰り返すその見事な才能に驚嘆する。まるで、Apple が Android のライセンス業者と価格競争をして、消費者に対して iPhone の価値は最大でも 400 ドルであることを証明していれば、本当に成功していたかのように。

今日、Appleは必要であれば価格を下げることができます。もしiPhoneの価格が既に利益率を圧迫するほど低かったとしたら、Appleには他に選択肢がなかったでしょう。中国市場への真の解決策は300ドルのiPhoneだと声高に叫んでいた評論家やアナリストの意見にAppleが従わなかったのは幸運でした。そうでなければ、iPhone Xは手に入らなかったでしょう。

これは Apple の終焉か、それとも Apple 評論家の終焉か?

カラ・スウィッシャーは、「アップルのイノベーションのサイクルが鈍化している」と発表し、「刺激的な新製品はどこにあるのか、そして刺激的な新起業家はどこにいるのか」と問いかけた直後、ニューヨーク・タイムズ紙に記事を寄稿し、アップルとテクノロジー業界全体が明らかにイノベーションの欠如に苦しんでいると、とりとめもなく非難した。

「アップルは長きにわたり投資家にとって魅力的な存在であり続けてきたため、同社が苦戦するかもしれないという懸念は、世界中の株式市場を恐怖に陥れ、株価指数を急落させた」とスウィッシャー氏は記している。これは色彩豊かな表現だが、一体何を意味するのだろうか？ アップルは1990年代以降、アナリストや投資家にとって常に死にそうな存在だった。長年にわたり、四半期ごとに驚異的な業績を上げてきたにもかかわらず、その見返りとして、将来の成長をゼロと見込んだ驚くほど低い株価評価しか得られなかった。昨年秋に時価総額が1兆ドルに達した時でさえ、アップルの株価は競合他社の株価収益率（PER）と比較して依然として破格値だった。

アップルのiPhoneが圧倒的な成功を収めたこの10年間、投資家や高頻度取引ボットはアップルの「イノベーション」が枯渇したというニュースをきっかけに、同社の株価は何度も半値に暴落した。2008年、2013年、そして2015年というごく基本的な出来事さえ知らずに、アップルの最近の株価パニックについてどう書けるだろうか？

「クック氏とそのチームが、この最後のイノベーションサイクルを活用し、それを管理することに多大な努力を払ってきたことは疑いようがない。しかし、今やそれが終焉に向かっているのは明らかだ」とスウィッシャー氏は記し、発明も開発も設計も何も残っておらず、商業的に成功できるものなど全くない世界を描き出した。なんとも信じられない論理だろう。Appleはあまりにも多くのホームランを打ってきたため、ホームランを打つ可能性は明らかに失われているのだ。

スウィッシャーは、まるでジョン・ドヴォラックの名言を彷彿とさせるようだ。ドヴォラックは1984年に「Macintoshは『マウス』と呼ばれる実験的なポインティングデバイスを採用している。人々がマウスを使いたがっているという証拠はない」と書いた。Appleに対する見方を変えるべき時が来ているのかもしれない。

iPhone、App Store、iPad、機械学習、拡張現実、そしてシリコンファームウェア、ソフトウェア、大量生産組立、そして技術に詳しくない人が当たり前だと思っているあらゆる分野における、極めて革新的な技術基盤機能の可能性を考え出したのは、評論家ではありません。「革新性がない」と絶えず嘲笑されながらも、これらの技術を考案したのは、Appleの社員たちでした。まるで、その言葉が、言葉に書き殴ったり、CNBCで「Appleはなぜ破滅するのか」という専門家インタビューに出演したりするのが、本質的に賢いやり方であるかのように。

ニュース速報：違います。まるで馬鹿みたいに聞こえます。これは無能な愚か者たちの決まり文句で、だからこそ、何も価値のあることを言わない堅物アナリストや評論家の間でもお気に入りの決まり文句になっているのです。

少し立ち止まって、Appleの「イノベーション問題」を証明したことを称賛する他のTwitterアカウントの発言を見てください。まるで、同じ考えを信じたいがために互いの信念を称賛し合う信者たちの集まりのようです。アーメン！意味不明ですが、もう一度言います。Appleは革新的ではありません！説教です！

与えられた広報活動以外で、将来何が起こるかを正確に予測できる評論家はほとんどいない。モトローラやGoogle Glassのような「イノベーション」の将来性について、陳腐な言葉で語られていたことを覚えているだろうか？ なぜ彼らに、今、次に何が起こるか予測できると期待できるのだろうか？ そして、将来何も新しいことは起こらないだろうという、そして「革新性がない」という大きな問題を抱えるAppleではなおさらだという、誰もが認める共通の意見が、一体なぜ価値を持つのだろうか？

ブルームバーグは大胆にもアップルを嘘つき呼ばわりしている

ブルームバーグは、この時点では想像力豊かな記者が捏造し、信頼できる情報源なしに事実であるかのように報道したとみられる衝撃的な記事を掲載した後、その記事の裏付けを示すことも撤回することもせず、次にAppleが中国での見通しについて虚偽の報告をしたと非難した。Appleは、四半期業績予想の修正を迫られるという恥辱を与えるために、こうした行動をとったとされている。陰謀論のレベルを測るなら、これはまさに「機械が壊れる」ようなものだ。

「アップルは上場企業としての第一の使命、つまり投資家に対して事業について誠実であることに失敗した」と、シラ・オヴィデ氏はブルームバーグの取材に対し絶賛した。わずか1年前、アップルはアップルのサプライチェーンから得たとされるデータを不器用に読み間違え、iPhone Xの売れ行きがどこも芳しくないと主張する数々の虚偽報道を発表していた。ブルームバーグは「メディア企業としての第一の使命に失敗した」と言えるかもしれない。

責任のないくだらないことを何の責任も負わずに書き殴り、しかもAppleを痛烈に批判する限り、他のメディア関係者から敬意を払われて記事を書き続けられるなんて、素晴らしいことだろう。根拠のない嘘を露骨な傲慢さで吐けば、アメリカでは何でもなりたいものになれる。