Googleが20億ドルでFitbitを買収

規制当局の承認を得るために1年以上も戦った後、Googleは21億ドルでFitbitの買収を完了し、FitbitのデータをGoogleの広告事業から切り離すことを約束した。

買収完了は、Googleのリック・オスターロー氏が木曜日の朝に投稿した記事で発表された。投稿では、Fitbitユーザーのプライバシーは保護されると述べられており、こうした約束が承認に長い時間がかかった一因となっている可能性がある。

「この契約はデータではなく、デバイスに関するものでした」とオスターロー氏は述べている。「当初から、Fitbitユーザーのプライバシーを保護することを明確にしてきました。消費者のプライバシーへの期待を守るためのアプローチについて、世界中の規制当局と協力しました。これには、Fitbitユーザーの健康とウェルネスに関するデータがGoogle広告に使用されないこと、また、このデータが他のGoogle広告データから分離されることを確約する一連の拘束力のあるコミットメントが含まれます。」

Osterloh氏は、エコシステムとの相互運用性を確保するためにAndroid APIへのアクセスを維持すると述べている。さらに、サードパーティのサービスへのアクセスもグローバルに継続される。

Googleは2019年11月1日にこの取引を初めて発表しました。Googleの提示額は1株あたり7.35ドルの現金でした。取引は2020年に規制当局の承認を得て完了すると予想されていましたが、国際的な規制当局の承認取得が遅れたため、完了予定は複数回延期されました。

「フィットビットは業界の真のパイオニアであり、魅力的な製品、体験、そして活気のあるユーザーコミュニティを創造してきました」と、オスターロー氏は当時の声明で述べています。「フィットビットの専門家チームと緊密に連携し、最高のAI、ソフトウェア、ハードウェアを結集することで、ウェアラブルデバイスのイノベーションを促進し、世界中のより多くの人々にメリットをもたらす製品を開発することができます。」

複数のアナリストは、Fitbitの価値はハードウェアよりもユーザーデータ収集に大きく依存していると指摘している。買収発表後も、Fitbitは保険会社と契約を結び、顧客向け健康関連サービスに製品をバンドルした。Apple Watchの台頭により市場が圧迫されている、競争の激しい低価格帯のフィットネストラッキング市場において、同社は引き続き収益拡大に努めている。

Fitbitは長年にわたり、Apple Watchに対抗するより安価な製品の開発に注力してきました。2015年には、Fitbit SurgeにGPSなどの機能を追加し、Apple Watchに対抗しようと試み、一定の成功を収めました。同様に、2017年には、AppleはFitbit Ionicに対抗するより柔軟なシステムで、ウェアラブル技術における格差をさらに広げ続けました。