AppleInsiderスタッフ
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アップルは木曜日、「もしiPhoneでなければ」キャンペーンの一環として新たなテレビコマーシャルを公開し、今回はスマートフォンの非接触決済機能「Apple Pay」にスポットライトを当てた。
最近のiPhone広告と同様に、Appleの最新CMでは、軽快なバックトラックと、ミニマルでありながら遊び心のある映像をバックに、端末の素晴らしさを語るナレーターが登場します。「もしiPhoneでなければ」という他のCMと同様に、本日公開されたこのCMは、若い世代をターゲットにしています。
Appleは30秒のCMでApple Payのメリットを力説し、使いやすさ、セキュリティ、そして全国100万店舗で利用できることを強調しています。しかし、さらに興味深いのは、Appleが隠された韻を巧みに用いていることです。例えば、今日のCMでは、事実や数字を4行の緩やかな韻でまとめています。過去のCMを振り返ると、「Amazing Apps」では閉じた韻（ABBA）、「Hardware & Software」では短い単韻（AAA）が使われています。
Appleが韻やリズムへの潜在意識的な偏愛を露骨に利用し、事実上広告コピーを聞かせようとしているのか、それとも単に言葉遊びをしているだけなのか（同社のマーケティングチームはダジャレが得意なようだ）、どちらにせよ効果は大きい。
アップルは、長年、自社の携帯電話を売るために使われてきたドラマチックなストーリー重視のマーケティングから脱却し、7月に「iPhoneでなければ」キャンペーンを開始した。
