モバイル広告ではAppleのiOSがGoogleのAndroidを75%の支出シェアで上回る

Android デバイスの販売が引き続き好調である一方、このプラットフォームを支える広告費は Apple の iOS に流れ、現在では主要な広告サーバー市場における広告費シェアの 75% を占めている。

出典: MoPub

MoPubのレポートによると、第1四半期のモバイル広告は前年同期のホリデーシーズンを上回ったが、広告主の資金の使い方はGoogleのAndroidを犠牲にしてAppleのiOSを優遇している。

iOSに有利なモバイル広告のトレンド

MoPubが指摘したトレンドの一つは、AppleのiPhoneの月間広告シェアが四半期で12.4%増加し、市場全体の広告費の半分以上を占めていることです。これはAndroidスマートフォンのシェアの2倍以上に相当します。

iPadとiPod touchを加えると、iPhone以外のiOSデバイスの四半期ごとの減少にもかかわらず、AppleのiOSプラットフォームは広告費シェアの75％を「わずかに超える」割合を占める。

対照的に、レポートでは「Android タブレットは普及に失敗し、広告費の 1.0% 未満を占めている」と指摘しています。

これは、Apple がモバイル広告において、モバイルハードウェアの利益、モバイルソフトウェアアプリの売上、iTunes を通じたモバイルコンテンツのダウンロードと同様に、約 75 パーセントの「最大のシェア」を握っていることを示している。

MoPubは、AppleのプラットフォームがAndroidを凌駕している2つの大きな分野を特定しました。1つ目は、何百万人ものAppleユーザーがクレジットカードを使ってiTunesまたはApp Storeのアカウントに接続していることです。

Androidは昨年秋、Galaxy SやNoteシリーズといったサムスン製品のハイエンド人気により、この分野で追い上げを見せ始めました。MoPubの報道によると、広告主は当初、これらの製品をクレジットカードを保有し「多額の可処分所得」を持つ「高価値」ユーザーと結びつけていました。しかし、「多くの広告主は、Androidデバイスにおけるユーザー価値の向上が、広告からのユーザーコンバージョン率の低さによって相殺されていることに気づいたのです。」

しかし、2013 年の最初の数か月間に、「多くの広告バイヤーは、Android デバイスのユーザー価値の増加が、広告からのユーザーのコンバージョン率の低さによって相殺されていることに気付きました。」

Androidの広告費シェアは2月に上昇したものの、その後1月を下回る水準まで減少しました。AppleのiPhoneは広告費シェアを徐々に伸ばしており、iPadとiPod touchの広告費はAndroid全体の広告費を上回っています。

Apple の iOS は、より価値の高い視聴者層にサービスを提供するだけでなく、ユーザーがクリックできるバナーを表示する以上の機能を備えた魅力的な広告である「リッチメディア広告」の大部分を占めています。

Apple は、ユーザーを煩わせず、むしろ魅力的で、役に立つ、さらには楽しませるような魅力的な広告体験を開発する取り組みとして、2010 年に iAd をリリースし、モバイル広告体験の向上に注力しました。

iAd は、特別なセキュリティコンテキストで実行される HTML5 コンテンツを使用してマルウェアを制限し、Adobe Flash や Microsoft Silverlight などのインタラクティブミドルウェアに問題となっている予期しない脆弱性が誤って開かれるのを防ぎます。

競合他社が Apple の iAd プログラムを嘲笑し、予算の少ない下位層の広告主への展開は実際には必死の敗北告白であると主張する嘲笑キャンペーンを展開する一方で、Apple は iOS 専用であるにもかかわらず、第 3 位のモバイル広告ネットワークとしての地位を維持している。

iAd にとってさらに良いニュースがあります。MoPub は、「広告予算は圧倒的に、より魅力的で効果的な広告ユニットを求めている」と指摘しており、広告費の約 80% がリッチメディア広告に投入されています (下記)。

「2月と3月に広告費シェアが増加した広告インプレッションセグメントは、リッチメディアとiPhoneのみでした」と同社は指摘し、「しかし、リッチメディアの広告費シェアの大部分はiPhoneのインプレッションによるものです。Androidがリッチメディアによってもたらされる価値の向上を活用できないことは、今後解決すべき大きな問題を浮き彫りにしています」と付け加えました。

リッチメディア広告費シェア
出典: MoPub