Appleの99ドルのストリーミングメディアボックスの最新アップデートは昨年秋に登場し、わずか数ヶ月で100万台を売り上げました。それ以来、Appleはデバイスの販売台数に関する最新情報を発表していませんが、コンコード証券のアナリスト、ミンチー・クオ氏がAppleInsiderに語ったところによると、同社の業界調査によると、今年の第2四半期の出荷台数は48万台で、前年同期比70%以上の成長を記録しています。
Apple はインターネット テレビ デバイスを依然として新興分野とみなしており、Apple TV を頻繁に「趣味」と呼んでいるものの、デバイスの販売を同業他社と比較すると、Apple TV は圧倒的な成功を収めているようだ。
例えば、ロジテックは今週、249ドルのGoogle TVベースのセットトップボックス「Revue」の「ごくわずかな売上」が、不満を持った顧客からの返品によって上回られたため、Apple TVの99ドルの価格に合わせて価格を66％引き下げたと発表した。
この動きにより、デバイスメーカーは「幅広い消費者への普及の障壁となる価格の解消」を目指しており、一時的な費用として約3,400万ドルを負担すると報じられている。また、グーグルとの提携失敗はロジテックの第一四半期の2,960万ドルの損失の一因となり、最高経営責任者（CEO）のジェラルド・P・クインドレン氏の退任につながった。
クオ氏は、今年後半を見据え、業界調査の結果、Appleが第3四半期中にApple TVのハードウェア改訂版を生産開始する計画があるという証拠は見つかっていないと述べた。報道によると、クパティーノに拠点を置く同社は、2011年のプラットフォーム進化に向けてより慎重なアプローチを取り、iPad 2や近日発売予定のiPhone 5などのデバイスでコンテンツを大画面に映し出すことを可能にする、今秋のApple TVソフトウェアアップデートに頼ることになるという。
AirPlayと呼ばれるこの技術は、AppleのA5プロセッサと近々リリースされるiOS 5.0アップデートを搭載したデバイスで、対応アプリケーションからApple TVに接続されたHDTVにビデオコンテンツをミラーリングすることを可能にします。友人や家族とビデオを共有するのに最適な機能であるだけでなく、この機能はAppleのゲーム市場への進出においてさらに重要な意味を持ちます。なぜなら、iOSゲーム開発者は誰でも、iPhoneやiPadをジャイロセンサーとタッチスクリーン操作を備えたワイヤレスコントローラーに変身させる、コンソールスタイルのゲーム（下のデモ）を提供できるようになるからです。
標的となっているのは、問題を抱えるゲーム機メーカーの任天堂だ。同社は現在、Wii Uという競合製品を市場に投入する計画を立てている。Wii Uは、ジャイロやカメラなどWiiと同様の機能を備えた6.2インチのタッチスクリーン式ワイヤレスコントローラーで、AppleがiPadを発表するずっと前から開発中だったと主張している。
世界最大のビデオゲームメーカーである任天堂は木曜日、6月までの3ヶ月間で255億円（3億2400万ドル）の純損失を計上し、資金繰りが悪化し続けていることを明らかにした。これを受け、同社は8月12日より携帯型ゲーム機「ニンテンドー3DS」の価格を249.99ドルから169.99ドルに値下げすることを決定した。京都に本社を置く同社の通期見通しも、それほど明るいとは言えない。売上高9000億円に対し、純利益は前回予想比82%減の200億円と予想しており、この不振の原因はWiiと3DSのヒット作不足にあるとしている。
一方、AppleはApple TV戦略の第二の柱であるHDビデオコンテンツで苦戦を強いられている。1エピソードあたり2～3ドルで豊富なアーカイブテレビ番組を提供していた初代Apple TVとは異なり、事情に詳しい関係者によると、新型Apple TVの1エピソードあたり0.99ドルというHDレンタルモデルは自社コンテンツの価値を下げると感じている放送局からの反発が続いている。
過去1年間、Appleはコンテンツ制作会社とのライセンス契約締結に失敗しており、AppleのCEOであるスティーブ・ジョブズ氏が取締役兼筆頭株主を務めるディズニーやFoxに続き、Apple TVユーザーにテレビコンテンツを提供するという契約を締結できていない。そのため、Appleは現在、NBC、ABC、USA、Bravo、FX、A&Eなど多数のテレビネットワークの動画コンテンツを提供する広告付きストリーミングサービスであるHuluの買収を通じ、ストリーミング動画事業の拡大を目指して協議を進めていると報じられている。
「私たちはこの製品が大好きです。お客様にも気に入っていただいているのは明らかです」と、Appleの最高執行責任者（COO）ティム・クック氏は今月、Apple TVについて語った。「昨年秋に新型Apple TVを発表した時は、まさにその通りでした。しかし今はまだ趣味の域を出ませんが、そこに何かがあると信じているからこそ、投資を続けているのです。」
