Apple の最も興味深い小売店を紹介する不定期シリーズを継続し、AppleInsider はカリフォルニア州サンタモニカにある Apple の Third Street Promenade ストアを訪れました。
サンタモニカの有名なショッピング街に位置する Apple Third Street Promenade は、衣料品店から漂う香水、プレッツェル屋台の家庭的なシナモンバターの香り、ストリートパフォーマーの光、興奮した叫び声と歩行者の喧騒など、遊歩道の競合する光景と匂いにもかかわらず、目を引く存在です。
Appleは今や、建築的にも美的にも美しい建物を創り出す達人となり、新しいテクノロジーが必要かどうかに関わらず、私たちを惹きつけます。このサードストリートにある店舗は、寺院のような「静けさ」を漂わせ、外の喧騒から心を休めてくれます。
アップル・サード・ストリート・プロムナードは、寺院のような落ち着いた雰囲気です
このデザインは、ガラス張りの家がステータス、富、そして成功につながるとされるカリフォルニアにぴったりです。今や世界的な帝国となり、それ自体がセレブリティとなったAppleは、これらすべてを体現しています。
アップルの厚いガラスの店頭
Apple Third Street Promenadeの店内は、まるで聖域のような雰囲気を醸し出しています。興奮した声が、まるで寺院を思わせるエコーのような響きへと溶け込んでいきます。この寺院のような美的感覚は、店舗の有名なガラスのファサードにも表れています。店内では、鉢植えの観葉植物、灰色のガタガタしたレンガの壁、長い木製のテーブル、そして薄暗い照明が、訪れる人を静寂へと導きます。
アクセシビリティ：車のキーを取り出す
ロサンゼルスは、一年を通して温暖な気候、有名人の姿が見られること、交通渋滞、そして太陽が降り注ぐビーチで知られています。しかし、公共交通機関が充実していない（あるいは安全ではない）ことでは知られていません。Apple Third Street Promenadeへは、まず第一に車で行くことができます。
路上に駐車しようとしないでください。駐車できる時間、駐車時間、駐車スペースを詳しく示す標識は、どんなに賢い旅行者でも混乱させるからです。
Apple Third Street Promenadeへ行くには、1431 2nd Streetにある駐車場6番に駐車してください。駐車場の高いところに車を停めて階段を上ると、夕日、ヤシの木、海、そして遠くの丘の向こうに広がるマリブの絶景が広がります。
6番街の駐車場から外を眺める
ヨーロッパ人で、ラテはミルクたっぷりのアメリカの悪魔の飲み物だと思うなら、駐車場の横にあるエスプレッソ シエロでカフェインを補給してください。
職人の手によるエスプレッソはエスプレッソシエロでお試しください
カフェインを摂取したら、サード ストリート プロムナードに沿って 4 分の 1 マイル歩いて、Apple Store に向かいます。
サードストリートプロムナード沿いの散歩は美しく、見逃せない
ヤシの木が並ぶ美しい散歩道で、徒歩わずか 4 分です。
閉店、閉店、閉店
COVID-19と実店舗での買い物の減少（3年近く経った今でも回復していない）により、サンタモニカの悪名高いサードストリートプロムナードの歩行者数は大幅に減少した。
Appleは、そのミニマリスト的なデザインが、パンデミックによる顧客数の減少を予兆するものになるとは、おそらく予想していなかっただろう。COVID-19以前は、何十人もの顧客が一度に何列もの商品をじっくりと眺め、争奪戦を繰り広げていた。
2023年、サードストリートプロムナードの活気ある商店は対面販売の減少により閉店を余儀なくされ、ジェフ・ベゾスのアマゾンのようなオンライン小売業者が急成長し、遊歩道には暗くなった窓や賃貸物件、かつては人気だった建物の赤い閉店看板が散乱して いる。
アップルは静かな雰囲気を目指していたが、それは静寂のためではなかった。南カリフォルニアの多くの屋外モールがそうであるように、消費者は実店舗やモールが近い将来に廃れてしまうのではないかと懸念している。
歴史、レイアウト、デザイン
1965 年にサンタ モニカ モールと名付けられたこの遊歩道沿いの歩行者専用モールは、1989 年に近代化され、サード ストリート プロムナードとしてブランド名が変更されました。この遊歩道は海に隣接しており、カリフォルニアの温暖で晴れた気候を生かした、カリフォルニアに数多くある屋外歩行者専用モールの 1 つです。
17,550平方フィートのアップル サード ストリート プロムナードは、かつては3層構造のボーダーズ書店だった。
アップルが入る前、この建物はボーダーズ書店だった - マーク・ミラン/CNN
2012年にモダンで洗練されたデザインに改築され、書店の面影は全く残っていません。1平方フィートあたり5,700ドルという価格設定のこのアップルストアは、ビバリーヒルズのロデオドライブにある最高級の商業施設に匹敵します。
Apple Third Street Promenadeがオープンすると、通りの先の小さなAppleストアは閉店した。
厚いガラスの壁に囲まれた、きらびやかなApple Storeは、重厚な扉が閉まると、人通りやストリートパフォーマーのアンプの爆音といった雑音がたちまち静まり返ります。良書に没頭すれば外の世界が一瞬にして静まるように、Apple Third Street Promenadeも同じように、店内のコンテンツだけに集中し、買い物に没頭できるよう設計されています。
建物自体は長方形の平屋建てで、灰色のレンガが格子状の金属梁の天井まで続くミニマルな空間です。天井はガラス張りで、カリフォルニアのビーチで蒸し暑い日に備えて日よけが組み込まれています。そのため、訪問者は建物の正面だけでなく、上からも、ロサンゼルスでは日常的に見られるピンクがかったオレンジ色のカリフォルニアの夕焼けに包まれます。
日没前後の「ゴールデンアワー」にこのアップルストアを訪れて、視覚的な楽しみを味わいましょう
Apple London Brompton Road店に隣接するこの店舗は、鉢植えの木や観葉植物、そして自然素材の仕上げで緑豊かな雰囲気を演出しています。鉢植えの木に加え、スポットライトに照らされたシダが壁から突き出ており、落ち着いた雰囲気を醸し出しています。
内部のシダと葉
この店には壁から伸びる鉢植えやシダが飾られている
奥には、Apple Geniusのサービスを受けるまでの待ち時間のための木製のキューブがいくつか設置されており、大型テレビも設置されています。テレビには新製品情報やハウツー、Appleラーニングセミナーの日程などが映し出されており、店内は寺院のような落ち着いた雰囲気で、情報や広告が静かに流れています。
テレビはミュートされており、広告中も落ち着いた雰囲気が保たれている。
多くのAppleストアと同様に、長めの木製デスクの脇に、オンライン注文品を受け取るための専用コーナー（受け取りエリア）があります。お待ちいただく間、十分な座席をご用意しております。
ロサンゼルス中のアップルストア
カリフォルニア州はアメリカで最も多くのApple Storeを擁しており、カリフォルニア州だけで54店舗あります。ロサンゼルス郡には15店舗のApple Storeがありますが、屋内ショッピングモール内の小さな穴場的な店舗に見られるような、無機質で病院のような蛍光灯の雰囲気ではなく、この素朴な寺院のような雰囲気を誇っているのはほんの一握りです。
ロサンゼルスにある他の注目すべきApple Storeとしては、同じく屋外の遊歩道に位置するThe Grove店があります。こちらはビーチっぽさやパフォーマンス的な雰囲気が薄れており、バレーパーキング、噴水、ストリングライトなど、高級感に溢れた空間となっています。モール全体にフランク・シナトラとビリー・ホリデイの音楽が心地よく響き渡ります。
