ウィリアム・ギャラガー
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iPhone 14（左）とiPhone 14 Pro（右）
研究者らは、2022年にヨーロッパでのスマートフォン出荷が大幅に減少したため、iPhone 14は2012年のiPhone 5以来、Appleの最も売れない製品となったと主張している。
カウンターポイント・リサーチは以前、2021年はスマートフォン販売においてジェットコースターのような年だったと述べていたが、少なくともAppleは当時、欧州市場シェアで最高を記録した。しかし、同社は最新の調査で、2022年のEUにおけるスマートフォン出荷は、Appleを含むすべてのメーカーにとって低調だったと報告している。
調査によると、EUのスマートフォン市場は2021年と比較して2022年には全体的に17%減少したという。この年のスマートフォン出荷台数は約1億7600万台で、これは2012年以来の最低数だ。
「確かに、クリスマス商戦による恒例の売上増により、四半期出荷台数は第3四半期と比較して増加しましたが、消費者需要は依然として低調でした」と、カウンターポイント・リサーチのアソシエイトディレクター、ヤン・ストリャク氏は述べています。「例年通り年末にかけて好調なアップルの業績は予想を下回り、サムスンが欧州市場での主導権を維持しました。」
それでも、カウンターポイント社によると、AppleのiPhone 14はEUでの発売が過去10年で最も低調だったにもかかわらず、2022年第4四半期のスマートフォン出荷台数は2022年第3四半期比で6%増加したという。研究者らがiPhone 14そのものを指しているのか、それともiPhone 14 ProシリーズやiPhone 14 Plusを含む年間ラインナップ全体を指しているのかは不明だ。
2022年第4四半期は若干の改善が見られましたが、年間を牽引するには十分ではありませんでした。出典：カウンターポイント
ストリヤク氏は、出荷数が全体的に減少した理由について、「生活費が記録的な水準に留まったため、第4四半期に欧州の消費者の需要が落ち着かなかった」ためだと説明している。
ストリヤク氏は「厳しいマクロ経済情勢と進行中の地政学的緊張は2023年まで続き、冬季を通じて生活費危機が深刻化するにつれ、当初は状況が改善する可能性は低い」と述べている。
カウンターポイント社は、特に「一部の国が景気後退に陥る可能性が高い」ことから、2023年前半には「消費者需要の弱まりと在庫水準の上昇」が見られると予想している。
「しかし、インフレは安定し、卸売エネルギー価格も下落しているため、年後半には金利とエネルギー料金の引き下げへの期待が高まっています」とストリャク氏は述べる。「これは消費者信頼感を高め、需要を刺激し、今年後半の景気回復につながるはずです。」
