IDCは、第3四半期のスマートフォン出荷台数が2億5,110万台だったと報告した。これは前年同期比40パーセントの市場成長を反映しているが、少なくともAppleのiPhone販売を除けば、平均販売価格の急落も反映している。
IDC によるスマートフォン市場の数字に関する公開解釈は、市場シェアに重点を置いたプレスリリースで概説されており、特に Android を使用するデバイスが現在全体の数字の 81 パーセントを占めていることが指摘されています。
IDCはまた、マイクロソフトのWindows Phoneプラットフォームの成長率を強調し、「前年同期比156.0%という驚異的な成長」を報告した。Windows Phoneの出荷台数は前年同期の370万台から950万台に増加し、新規出荷台数は580万台増加した。
対照的に、AppleのiOSは「2013年第3四半期に市場シェアが低下した」とIDCは述べ、前年同期比でわずか25.6%の売上増にとどまった。しかし、IDCの数字に基づくと、Appleの販売台数は2,690万台から3,380万台に増加し、新規販売台数は690万台増加したことになる。
このような成長率は、各プラットフォームの過去の実績と比較したものであり、この指標を用いて過去の実績が異なる2社の相対的なパフォーマンスを判断すると、Windows Phoneのライセンス契約者がAppleよりも早く新規顧客を獲得しているという印象を与えてしまいますが、実際にはその逆です。Androidの問題は、大量販売が利益を生んでいないことです。なぜなら、その販売数の大部分は非常に低価格帯の携帯電話だからです。
同様に、Android ライセンス契約者の間でも、IDC は前年比で「わずか」51.3% の増加を報告していますが、これは昨年より 7,170 万台多いデバイスの出荷数であり、新規に販売された携帯電話の数の 10 倍以上です。
平均販売価格は200ドルに急落
Androidにとっての問題は、大量販売が利益を生んでいないことです。なぜなら、その販売数の大部分は極めて低価格帯の携帯電話だからです。これは、Appleの既知の売上高を差し引けば簡単に推測できます。
アップルのiPhoneの当四半期の平均販売価格は635ドルで、前年同期の675ドルから下落した。同社はiPhoneの販売台数を3,380万台と発表し、総売上高は約215億ドルとなった。
IDCは、「より手頃な価格のデバイスへの需要が高まるにつれ、スマートフォンの平均販売価格（ASP）は全体的に低下し続けている。ASPは2013年第3四半期に12.5%下落し、平均価格は317ドルとなった」と報告した。
IDCの推定によると、スマートフォン2億6,110万台の平均販売価格（ASP）は1台あたり317ドルで、総売上高は約828億ドルとなります。ただし、この数字にはAppleのiPhoneの平均販売価格（ASP）がはるかに高いため、Appleの215億ドルを差し引くと、残りは613億ドルとなります。
残りの2億2,730万台のiPhone以外のデバイスを合わせると、平均販売価格（ASP）は270ドル未満になります。しかし、IDCが集計している「スマートフォン」のほとんどは、これよりもはるかに安い価格で販売されています。これは、IDCがプレミアムファブレットに特化したASPも発表しているためです。
ファブレットの層を剥がす
IDC はファブレットを、5 ～ 7 インチの画面と「より強力で高価なコンポーネント」を備えた大画面スマートフォンと定義しています。
同社は、ファブレットの平均販売価格が前年同期比で22.8%下落し、現在は443ドルとなっていると発表した。一方、Appleの平均販売価格の低下を懸念する声は多いものの、iPhoneの平均販売価格の下落は前年同期比でわずか5.9%にとどまっている。
IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのプログラムディレクター、ライアン・リース氏は、「2013年第3四半期には、ファブレットの出荷台数がスマートフォン市場の21%を占め、前年同期のわずか3%から増加した」と述べ、「大画面デバイスの不在が、Appleが第3四半期にシェアを伸ばせなかった一因となった可能性があると考えている」と付け加えた。平均販売価格と利益率を大幅に引き下げることで市場シェアを拡大することは、アナリストが推奨すると同時に、強く警告していることだ。しかし、Appleは業界の他の企業に追随してそうした戦略を取っていない。
平均販売価格とマージンを大幅に削減することで市場シェアを拡大することは、アナリストが推奨すると同時に厳重に警告するものだが、Apple は業界の他の企業と同じようには取り組んでいない。
IDC のファブレットの 21 パーセントという数字は驚くほど高い。大画面携帯電話のこれまでの数字は市場全体の 10 パーセント近くだったが、Reith 氏が指摘したように、わずか 1 年前には大画面携帯電話の割合はわずか 3 パーセントだったため、これは新たなピークである。
つまり、ファブレットは第3四半期のスマートフォン出荷台数全体の5,480万台を占め、Appleの同四半期販売台数の1.6倍に相当します。IDCの発表によると、ファブレットの売上高は243億ドルに達します。これはAppleの総売上高を上回っていますが、プレミアムデバイス1台あたりの売上高が192ドルも低いため、利益ははるかに少なくなっています。
スマートフォン市場のASPが撤退
IDC のプレミアム ファブレットを Apple の iPhone の収益に加え、IDC が概説しているスマートフォンの総収益から両方を引くと、残りは 370 億ドルになる。
しかし、出荷台数も膨大に残っており、1億7,250万台の「スマートフォン」は、IDCが集計した総出荷台数の66%を占めています。この残りを割ると、平均販売価格（ASP）は214.50ドルとなります。
これは、Appleの「スマートフォン市場」における12.9%の台数シェアが、収益シェアの26%を占めていることを意味します。Appleの利益シェアはさらに高く、約75%に達します。これは、Appleが販売しているプレミアムiPhoneの平均販売価格が、全体のスマートフォン市場の3分の2の平均価格の約3倍であるためです。スマートフォン市場の約3分の2は、極めて低価格の「マスマーケット」向けデバイスで占められています。
スマートフォン市場全体の他のセグメントには、より高い平均販売価格（ASP）のデバイスが含まれます。IDCによると、Blackberryデバイスの現在の平均販売価格は386ドル、Windows PhoneのASPは287ドルです。しかし、「その他」と合わせても、これらのデバイスは市場全体の6%未満を占めています。
IDC が強調するように、「スマートフォン市場」の 81 パーセントは Android なので、ASP を 200 ドルに押し上げている信じられないほど安価なデバイスのほとんどは、この平均よりもさらに安く販売されている超安価な Android フォンです。これは、Android の総 ASP にはまだ、ファブレットにはカウントされないプレミアム Android フォン (Samsung の主力製品 Galaxy S4 など、Apple の iPhone と同等の価格で販売されている 4 ～ 5 インチのデバイス) が含まれているためです。
これは、スマートフォン市場全体の約 3 分の 2 が、実際には「スマートフォン」と呼ばれているだけの極めてローエンドの「マスマーケット」デバイスで占められていることを裏付けています。業界は、Android を搭載していればデバイスが「スマート」になると判断しているためです。たとえ、読みにくい低解像度の画面で、処理能力が貧弱でメモリが限られているためアプリを実際に実行できず、アップグレードもできず、ハードウェアの仕様が 5 年前の Apple の iPhone 3G より劣る Samsung Galaxy Y のような製品であってもです。
ストラテジー・アナリティクスは最近、古くて実質的に時代遅れとなったギャラクシーYがサムスンの「スマートフォン」出荷量の重要な構成要素であると評価し、ほとんどがジャンクである「市場」でアップルの高級iPhoneの売り上げを無視することの価値のなさをさらに証明した。
先週、サムスンは、スマートフォンの売上増加はもっぱら中低価格モデルによるものであり、高価格モデルの売上は変わらないと認めた後、高級スマートフォン（Galaxy SおよびNoteシリーズ）の3分の1が低価格デバイスの3分の2を占めているという同様の割合を漏らした。
ASPの崩壊はスマートフォンだけの問題ではない
IDC や Strategy Analytics などの業界市場調査会社が一貫して市場シェアと出荷量に焦点を当てる一方で、スマートフォンがタブレットに加わり、PC の販売履歴を再現しつつあることは明らかです。
2000年代の10年間、ネットブックなどの低価格デバイスが登場し、PCの平均販売価格も同様に暴落しました。Appleはこの流れに逆らって、バッテリー性能やソリッドステートノートブックの設計といった高モバイル技術に注力し、価格も高騰しました。
その結果、PC 市場では、低価格を追い求めたベンダーが市場に圧倒的に受け入れられない製品を提供する一方で、Apple はリピーターを獲得する高級な製品を販売することで、一貫して市場の成長を上回った。
この傾向はスマートフォンやタブレットでも再び現れており、低価格市場への対応はAndroid全体にマイナスの印象を与えており、顧客満足度調査の結果にもそれが表れています。しかし、Androidベンダーにとっての問題は、スマートフォンの価格設定が適切でないことではありません。
Androidメーカーを直撃する平均販売価格の急落は、サムスンをはじめとする各社がGalaxy S4やNote 3といったハイエンドのフラッグシップモデルの販売拡大に注力しているにもかかわらず、依然として続いている。低価格帯の端末と高級端末の両方で価格が急落しているのは、需要の低迷が価格上昇を支えきれていないためだ。Androidは出荷台数において高いシェアを維持しているが、これは実世界の利用統計に見られるAppleの圧倒的なシェアとは対照的である。
この大量販売・低利益戦略は、低価格スマートフォンを世界中に普及させることに何らかのプラットフォーム上の優位性があれば理にかなっているかもしれない。しかし、Androidの販売台数の81%は、アプリ開発者にとって大きな利益には繋がっていない。なぜなら、その3分の2は、実質的に基本的なカメラ付き携帯電話として使用されているローエンドデバイスで構成されているからだ。
低価格帯の売上もAndroidハードウェアメーカーにとって追い風ではなく、ほとんどのメーカーが赤字に陥っています。市場シェアを伸ばしているメーカーもほとんどありません。IDCのレポートによると、「Samsungは今四半期のAndroid出荷台数全体の39.9%を占め、その他のベンダーの市場シェアは1桁台か、大多数のベンダーは1%未満にとどまりました。」
Androidはローエンド市場において圧倒的なシェアを誇っており、GoogleにとってAppleのiOSに代わる現実的な選択肢を提供できていない。一見するとAndroidはより大規模なプラットフォームであるにもかかわらず、アプリの販売数や広告収入はそれほど多くない。
むしろ、デバイス出荷における Android の高い市場シェアは、スマートフォンやタブレットのアプリやメディアの販売、Web ブラウザーの使用、広告ネットワークの表現、企業の採用、小売店での買い物の大半が iOS デバイスで行われていることを示す実際の使用統計に見られる Apple の圧倒的なシェアと際立った対照をなしています。
