ウェズリー・ヒリアード
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アップルとインスタグラム
InstagramのCEOは、Appleの広告追跡制限は大企業よりも中小企業に悪影響を及ぼすとするFacebookの立場に同調し、Appleによるプラットフォーム管理がこうした決定に対する外部の影響力を不当に減らしていると主張している。
大小を問わず多くの企業がAppleのビジネス慣行に批判の目を向けてきました。アプリ内課金をめぐるEpicとの争い、広告トラッキング技術をめぐるGoogleやFacebookとの争い、そして独占禁止法違反をめぐる米国政府との争いなどです。
InstagramのCEO、アダム・モッセリ氏は、様々な面でAppleを批判する発言を最近行った。CNBCのインタビューで、彼はAppleのビジネスの様々な側面と、それがInstagramと業界に及ぼす影響について、複数のコメントを述べた。
「広告主が投資収益率を測定できないほどエコシステムが変化した場合、確かに当社の事業にとっては多少の問題となるでしょう。しかし、大手広告プラットフォーム全てにとってほぼ同程度の問題となるため、長期的にはそれほど心配していません」と彼は述べた。「中小企業にとっては、はるかに大きな問題となるでしょう。顧客のターゲティングとリーチにおいて当社を頼りにしている中小企業は数百万社に上ります。特にパンデミックで苦境に立たされている今、なおさらです。」
親会社であるFacebookもこの意見に同調しており、マーク・ザッカーバーグ氏は、今回の変更はプラットフォーム上での広告ターゲティング能力に深刻な影響を与えると述べています。この影響により、Facebookの広告ネットワークの収益は最大50%減少する可能性があります。
モッセリ氏によると、Appleは自社のプラットフォームを過度にコントロールしているという。米国におけるAppleの市場シェアが過半数を占めていることと相まって、これが問題を引き起こしているとモッセリ氏は指摘する。
「彼らには計り知れない力がある」と彼は言った。「彼らはいつでも、新しいアプリのリリースを禁止できるのだ。」
AppleはInstagramのアップデートやInstagramのアプリを一切ブロックしていません。Appleと親会社であるFacebookは、Facebookによるエンタープライズ証明書の不正使用をめぐって争っています。また、AppleはFacebook Gamingのリリースもブロックしました。これは、承認されていないコードがiPhone上で実行されるためです。
モッセリ氏はさらに、AppleとEpicの争いはAppleの力の実際的な証明であると主張している。
FacebookやGoogleといった広告大手は、プラットフォームの構築に何年も費やしてきました。彼らの事業全体は、企業に有益な広告データを提供するためにユーザーを徹底的に追跡する必要があるという考えに基づいていますが、Appleはこれを積極的に阻害しています。Appleは長年にわたり、ユーザーのプライバシーとセキュリティを守るために声高に戦いを挑み、公の場でその姿勢を示してきました。プライバシーの確保を強く求め、FBIはiPhoneの暗号化を解読しようと試みたほどです。
