プロの写真家の多くはApple製品を使用しているが、たとえそうでなかったとしても、なぜAppleや他の企業に自分の写真を無料で使わせるのだろうか？Appleの新しい広告キャンペーンは、Appleが擁護すると主張するクリエイティブな人々から利益を奪うことになる。
Appleが新しいShot on iPhone Challengeをコンテストと呼ぶのには理由があります。それは、Appleが実際に写真を購入するつもりがないからです。あなたが撮った最高のiPhone写真は、Appleが構想から実際の実行まで数百万ドルをかけて制作する全国規模の看板キャンペーンの中心となる可能性があり、あなたには何の見返りもありません。
四半期で840億ドルの利益を計上しようとしているAppleは、さらに売上を増やすことになるだろう。Appleの広告チームには報酬が支払われ、Appleのウェブサイト開発者にも給与が支払われ、看板会社にも資金が入るだろう。
何も得られないのはあなただけなのに、全米に宣伝する価値のあるこの素晴らしい写真を撮ったのはあなたです。しかも、この1000ドル以上のスマートフォンを手に入れるためにAppleにお金を払ったのもあなただけです。
露出度が上がるという議論があります。看板会社、ポスターを掲示するスタッフ、ポスターを制作する印刷会社、マーケティングチーム、ポスターを運ぶドライバー、そしてポスターが立ち寄るガソリンスタンドに、ぜひそう伝えてください。この素晴らしいアイデアが生まれた会議にランチを提供してくれたApple Parkのケータリング業者にもそう伝えてください。
これらの人々は写真のクレジットは得られませんが、報酬は受け取ります。彼らがあなたの露出度を羨ましがるかどうか、あなたの名前が知られるようになることを羨ましがるかどうか、考えてみてください。そして、あなたの名前がどのようにしてこれほどの露出度を得るのか、具体的に教えてください。
あなたにとってはそうではありません。Appleにとっては大きな金銭的価値があります。
全国規模の広告キャンペーンに無料で参加することで、どのようにして有料の仕事を獲得できたのかを教えていただきたいのですが、具体的には、あなたの名前がどのように役立ったのかを教えていただきたいです。Appleが以前このようなキャンペーンを行った際、ポスターの下部に小さな文字であなたの名前が掲載されていたことがありました。
そして、ここであなたがいかに搾取されているか、あなたにもお見せしましょう。過去のキャンペーンでは、クレジットはあなたのファーストネームと姓の頭文字でした。ですから、もしあなたがこのコンテストで優勝したら、あるいは応募しただけでも、あなたは世界で最も裕福な企業にあなたの作品を無償で提供していることになります。
Appleはこのキャンペーンで写真撮影を推奨していますが、同時に写真家を侮辱しています。Appleは私たちに「誰もがクリエイティブになれる」と謳っていますが、どうやら私たちの作品で実際に利益を得られるのはAppleだけだと考えているようです。
どの企業も必要以上にお金を使うことはありませんが、そうせざるを得ません。例えば、Appleのストリーミング動画では、クリエイターからこのようなひどい搾取は起こりません。なぜなら、全米脚本家組合が彼らに支払い条件に署名させたからです。
これがAppleだ。その歴史はクリエイティブ産業と深く関わっている。写真家、イラストレーター、アーティストでMacやiOSを使っていない人はほとんどいない。なのに今、Appleはデバイスの売り上げに貢献しているにもかかわらず、私たちの作品は無価値だと言っている。
プロの写真家なら、アメリカプロ写真家協会への入会を検討してみてください。どんなタイプの写真家であっても、たとえ腕が悪くても、Appleに自分の時間、才能、そして画像を無償で提供することは考えないでください。
そして、Apple なら写真の代金を支払います。
1月24日午後10時更新：Appleは、私たちを含む批判に対し、コンテストの優勝者10名にキャンペーンでの写真使用料を支払うと発表しました。報酬が支払われるのは優勝者10名のみであり、コンテストの規約ではAppleが他の応募作品を自由に使用できることは変わりませんが、これは大きく歓迎すべき方針転換です。
