安価なiDeviceモデルが10代の関心を刺激

Apple の継続製品の「割引」価格は、iOS デバイスが欲しいけれど必ずしも新世代の製品にプレミアムを支払う余裕のない若い潜在顧客の関心を高めている。

投資銀行パイパー・ジャフレーのティーン調査によれば、iPhone 3GS のような旧世代モデルがより手頃な価格になったためか、高校生の 40% が今後 6 か月以内に iPhone を購入する予定だという。

5,600人の高校生を対象にした第23回半期全国調査では、10代のiPhone所有者の数は増加を続けており、2011年秋の23％、昨年の春の17％から34％に急上昇していることがわかった。

上級調査アナリストのジーン・マンスター氏は、iPhoneの所有数と購入意向の急増は、契約で無料から49ドルまでの価格帯の3GSのようなより手頃なモデルによって推進されていると考えている。

調査対象となった10代の若者のうち、新しいApple製端末の購入を検討している割合は、2011年末の38％から40％へと上昇し、過去最高を記録した。購入意向は所有者と非所有者の間で均等に分散しており、どちらの層も今後半年以内に購入することに40％の関心を示している。

タブレットの所有率と関心はティーン市場においても高まっており、すでに約34%の学生がタブレットを所有しています。この数字は2011年秋の29%から増加しています。

タブレット市場全体と同様に、Apple の iPad はティーンの分野で優位を占めており、市場シェアの 70 パーセントを占めています。これに Android と Kindle Fire がそれぞれ 19 パーセントと 11 パーセントで続いています。

まだタブレットを所有していない10代の若者のうち、19%が今後6ヶ月以内に購入予定と回答し、そのうち80%がiPadの購入を検討しています。3月に第3世代iPadが発売された際には、iPad 2が大幅に値下げされ、資金難の学生にとってより魅力的な選択肢となりました。

iPad所有者の約53%がApple製品のエコシステムに留まり、iPhoneも所有しているため、製品の相乗効果は重要な要素です。

マンスター氏はAAPL株のオーバーウェイト評価を改めて表明し、同社の若年層ユーザーからの人気により忠実な顧客基盤が拡大すると期待している。