ニール・ヒューズ
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米国における出荷台数（単位：千台）。| 出典：IDC
新たな分析によると、マイクロソフトのウィンドウズ8が大々的に宣伝された発売後もPC市場は縮小を続けており、今後数年間でハードウェアメーカー間の統合と業界全体の再編が「避けられない」可能性が高いという。
IDC によると、前四半期の米国市場シェア上位 5 社の PC メーカーは次の通りです。
ウェルズ・ファーゴのメイナード・ウム氏は、今週発表されたIDCの最新PC販売データは、今後数年間でPC市場が大きな変革期を迎えることを示唆する、これまでで最も強力な兆候だと考えている。同氏は、業界シェアはより縮小し、競合企業はより少なくなると見ている。
IDCの最新データによると、2013年第1四半期のPC売上は前年同期比で13.9%減少した。これは過去最悪の前年同期比の落ち込みを記録した。
IDCによると、Appleの国内売上高は3ヶ月間で7.5%減少した。これは、MacプラットフォームがPC市場全体よりも好調であるものの、依然として減少傾向にあることを示唆している。しかし、IDCのデータには海外売上高は含まれておらず、ウム氏は海外売上高は米国よりも速いペースで成長していると考えている。
「販売台数の減少は、Appleも景気減速の影響を免れていることを反映しているものの、競合他社とは異なり、少なくともタブレット市場に参入している」と同氏は述べた。「低価格タブレットを提供する新規参入企業がシェアシフトを引き起こしているものの、Appleは引き続きドルベースの利益シェアで優位に立つと我々は考えている。シェアは10%だが、業界利益の半分以上を占めているのだ。」
アップル以外では、数年後にはPC市場が「著しく変化する」とウム氏は予想している。少数の企業がより大きなシェアを占めるようになるからだ。しかし、当面は、業界統合や回復の兆候がすぐには見られないため、PC市場は「引き続き苦境に立たされる」とウム氏は考えている。
業界が下降傾向を反転させるには、2つの大きな変化が必要だとアナリストは考えています。まず、タブレットが一定の市場飽和状態に達し、消費者の購買意欲が従来のPC購入へと回帰することが必要です。
第二に、ウム氏は、昨年末にマイクロソフトの新しいオペレーティングシステム「Windows 8」とともに発表された新しいタッチスクリーンと超薄型デバイスに対応するため、PCの価格設定は「大幅に魅力的になる」必要があると考えている。現時点では、こうしたデザインの変更は平均的な消費者にとってあまりにも高価すぎると彼は考えている。
ウム氏によると、3月四半期の最大の勝者はデルで、ホリデーシーズンの四半期から前四半期比で100ベーシスポイントの市場シェア拡大を果たした。同氏は、同社のシェア拡大は戦略的シェアの維持に注力した結果であり、それが価格設定と利益率に影響を与えた可能性があると考えている。
PC市場の苦戦が続くことは、故Apple共同創業者スティーブ・ジョブズ氏が2010年に予測していたことです。彼はiPadの登場が市場全体のポストPC時代への移行の始まりを告げると述べました。当時ジョブズ氏は、従来のPCは存続するものの、その特定の機能を必要とするユーザーが減少するにつれて、その存在感は徐々に薄れていくと考えていました。
「PCがタブレットのような新しいフォームファクターへと移行することは、一部の人々を不安にさせるだろう。なぜなら、PCは我々を長い道のりへと導いてきたからだ」とジョブズ氏はAllThingsDカンファレンスで述べた。「PCは素晴らしい…そして我々はポストPC時代について語りたがるが、それは不安を抱かせるものだ。」
