アップルの経営陣は、リリース前のApp Store広告をめぐって葛藤していた

Epic Games対Appleの裁判で明らかになったAppleの内部メールには、App Storeの検索広告をめぐる同社の議論の一部が示されており、その中にはAppleの公式メッセージと矛盾する可能性がある点も含まれている。

この議論は2015年2月に、Appleのエンジニアであるデイビッド・ニューマン氏と、不正エンジニアリングアルゴリズムおよびリスク部門の責任者であるエリック・フリードマン氏の間で行われました。この議論は、Appleが2016年に実際に検索広告を導入する1年以上前に行われました。

この論争は、ニューマン氏がフリードマン氏にGoogle Playストアの広告に関するGoogleの発表へのリンクをメールで送ったことから始まった。「ああ、本当にこれができたらいいのに」と、ニューマン氏は裁判の証拠として提出されたメールのやり取りの中で述べており、このメールは9to5Macによって初めて発見された。

「確かに、プロモーションにお金が払えるようになれば素晴らしいですね。チャートゲームを終わらせる方法として、私たちは何度かこの案を提案してきました。もし人々が順位を上げるために『マーケティング会社』（ボットネット）にお金を払ってもいいと思っているなら、なぜ私たちも彼らに順位を上げるためにお金を払わせないのでしょうか？」とフリードマン氏は返答した。

「しかし、誰もそれを引き受けようとはしません。かなり安っぽいものになると思いますが、少なくとも明らかに安っぽいものになるでしょう」とフリードマン氏は続けた。

フリードマン氏はさらに、App Storeのチャートは実際にはアプリを発見するためのツールではないと確信していると述べた。むしろ、主な機能は「内部情報」、つまり開発者にどのアプリがトップにランクインしているかを知らせるためのチャートだと考えていると述べた。

ニューマン氏は、AppleがApp Storeでの発見に関するエッセイを掲載し、検索広告を開始する理由を説明する可能性があると述べた。しかし、フリードマン氏は、AppleのCEOティム・クック氏の収益化に関する公的な姿勢を考慮する必要があると警告した。

開発者たちはきっと喜ぶでしょう。問題は、ティムが「ユーザーから収益を得なくても素晴らしい製品を作っている」と世界に発信していることです。広告は奇妙なことに、それと矛盾するでしょう。検索と探索の方がはるかに優れた発見ツールだと私は思います。また、人気度だけでランキング付けするのは、App Storeにとって愚かな機能です。音楽なら問題ありません（ただし、Fuseは音楽でも偽物の嵐を巻き起こそうとしています）。

しかし、App Storeで私が知りたいのは、何が人気なのかだけではありません。高品質で、熱心な開発者によってしっかりと管理され、他のユーザーに（有用であるがゆえに）愛されるアプリを求めています。あるカテゴリー内で人気があるのは良いことであり、私が述べた他の価値とほぼ相関しているはずです。

Appleは2016年10月にApp StoreでSearch Adsをリリースしました。それ以来、同社はこのツールの利用範囲を着実に拡大してきました。

火曜日、クパチーノのテクノロジー大手は、App Store検索に新しい、より目立つ広告枠も導入した。