グーグルがアップルを抜いて世界で最も価値のあるブランド名になったと報道

３年間トップの座を維持してきたアップル社だが、過去１年間のグーグル社のイノベーションによりその座を奪われたと、世界のトップブランドを毎年リストアップしているある市場調査会社が述べている。

調査会社ミルワード・ブラウンが発表した2014年版「100 Top BrandZ」レポートの最新結果によると、GoogleはProject Loonや糖尿病患者向けの血糖値測定コンタクトなど、様々な「Google X」プロジェクトでAppleを凌駕したという。今年の「Top BrandZ」レポートはBusiness Insiderが初めて報じた。

「Googleは今年、Google Glass、人工知能への投資、そして幅広いパートナーシップなど、極めて革新的な取り組みを見せてきました」と、ミルワード・ブラウン・ヨーロッパの地域マネージングディレクター、ブノワ・トランザー氏は述べた。「こうした活動はすべて、消費者にGoogleの本質を強く伝えるものです。」

同社の推計によれば、グーグルのブランド価値は過去1年間で40％上昇し、1588億4000万ドル（1150億ユーロ）に達した。

比較すると、2011年以来BrandZリストのトップを飾ってきたAppleのブランド価値は20パーセント下落し、1478億8000万ドルとなった。2013年のリストではAppleの成長は前年比1パーセントに鈍化したが、最終的に当時2位だったGoogleとの差は714億ドルと大きく開いた。

今年、GoogleとAppleに続いてIBMが1,075億4,000万ドル、Microsoftが901億9,000万ドル、マクドナルドが857億1,000万ドルとなった。コカ・コーラ、Visa、AT&T、Marlboro、Amazon.comがトップ10入りした。

BrandZ 手法では、企業の財務価値とブランド貢献度を計算します。これは、ブランドの「独自性と、他社製品との差別化、需要の喚起、忠誠心の醸成能力」を評価するものとして位置付けられます。