ヨーロッパでは3月にiPhone 16eが売上トップ10に入ったが、Appleの中価格帯製品はまだ現地市場にとって十分に安くないようだ。
Appleの新型iPhone 16eは、発売から1ヶ月でヨーロッパのスマートフォンランキングトップ10にランクインしました。しかし、このミドルレンジモデルは、同社が以前に発売したiPhone SEに比べて販売実績が低迷しており、社内競争や経済的な圧力といった逆風に直面する可能性があります。
カウンターポイント・リサーチのデータによると、2025年2月末に発売されたiPhone 16eは、3月にヨーロッパで9番目に売れたスマートフォンとなった。同月、Appleの売上高の8%、スマートフォン全体の売上高の2%を占めた。
Appleの業績が好調な傾向にある西ヨーロッパでは、iPhone 16eは7位にランクされました。
iPhone SE 2022とiPhone SE 2020はどちらもベストセラーチャートで上位にランクインしました。iPhone SE 2022とiPhone SE 2020は、Appleの初月売上高にそれぞれ12%と19%を占め、iPhone 16eは8%でした。
また、発売月にヨーロッパ全体で6位と3位となり、総合順位も上昇しました。
価格、競争、経済的圧力
今回の大きな違いの一つは価格です。iPhone 16eの発売価格は599ドルで、iPhone SE 2022の開始価格429ドル、iPhone SE 2020の開始価格399ドルを大幅に上回りました。
この価格戦略により、iPhone 16eは、より優れたスペックとより高級感のあるデザインを誇るベースモデルのiPhone 15と、不快なほど近い価格設定となっています。欧州の一部市場では、両モデルが同じ価格で販売されており、消費者にとっての価値差が縮まり、旧モデルのフラッグシップモデルの魅力が高まっています。
iPhoneの売上。画像提供：Counterpoint Research
この重複により内部競争が生まれ、iPhone 16eの魅力が損なわれているようです。iPhone 15は4月もヨーロッパでトップ10にランクインしており、これは購入者が依然としてAppleの最新のミッドレンジモデルよりも旧型のプレミアムモデルを好んでいることを示しています。
同時に、市場全体の状況は不利です。欧州全域でスマートフォンの販売が鈍化し、キャリアやサードパーティのチャネルを通じて再生iPhoneの入手が容易になっています。
これらの使用頻度の低いデバイスは、主力製品のレベルのパフォーマンスを提供しながら中間価格帯の製品よりも安い場合が多く、価格を重視する購入者を Apple の新しい低価格帯から遠ざけています。
コンパクトなミッドレンジiPhoneからの転換
iPhone 16eは、AppleがiPhone SEブランドを廃止した最初のミドルレンジスマートフォンであり、そのデザインはその変化を反映しています。ディスプレイが大きくなり、ホームボタンがなくなったことで、iPhone SEシリーズを特徴づけていた旧型のiPhone 8のようなモデルとは似ても似つかないものになっています。
Appleの最近の動きは、低価格帯デバイスへのアプローチの転換を示唆している。同社は実質的に旧型モデルを段階的に廃止し、より高級なスマートフォンとラインナップを統一することを選択した。
iPhone 16eのヨーロッパでの販売実績は、より広範な影響を及ぼす可能性があります。Appleは、アジアやラテンアメリカの一部など、同様の経済的制約に直面している他の地域に展開する前に、価格設定やセグメンテーション戦略をテストするためにヨーロッパ市場を利用することがよくあります。
iPhone 16eが古い主力製品や再生モデルに対して苦戦し続ける場合、Appleは発展途上市場における下位機種の機能、価格、ブランドアイデンティティのバランスをどのように取るかを再考する必要があるかもしれない。
それは、ソフトウェアサポートの延長や設計のアップデートを意味するかもしれません。部品の再利用による製造コストの削減、より積極的な価格設定や下取りインセンティブの導入も効果的でしょう。
