IDCは、中東での売上が縮小しているにもかかわらず、EMEA地域でのスマートフォン市場は安定していると主張している。一方、Appleはヨーロッパでの第1四半期の市場シェアが5年ぶりの最低水準となり、中国の競合他社からの挑戦に直面しているようだ。
欧州、中東、アフリカ地域におけるスマートフォン出荷台数は、2019年第1四半期に8,370万台となり、前年同期比3.3%減となりました。IDCは、これは市場の減速傾向を裏付けるものだと指摘しています。売上高で見ると、市場規模は売上税抜きで267億8,000万ドルとなり、前年比で10%強の減少となりました。
より詳細に見ると、中東は出荷量が18.8%減少し、金額もほぼ3分の1にまで落ち込んだ最大の減少となりました。IDCは、「最近の原油価格の上昇は、これまでのところ消費者の信頼感や市場への露出の増加にはつながっていない」と分析しています。中東は6%の成長を記録しましたが、ヨーロッパの出荷量は比較的横ばいでした。
西ヨーロッパ全域で平均販売価格が下落しており、特に中東では下落幅が拡大しています。中央ヨーロッパと東ヨーロッパの平均販売価格は長年にわたり安定していますが、西ヨーロッパの半分強にとどまっています。
ブランド別では、Appleは厳しい四半期だったと見られ、出荷台数780万台で欧州市場シェア23%にとどまりました。これはIDCが過去5年間で確認した第1四半期の最低記録です。この地域におけるAppleの出荷台数は減少しており、iPhoneの市場投入台数は前年同期比で22.73%減少したと報じられています。
西欧、中央欧、東欧のスマートフォン企業トップ5社 - 出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2019年第1四半期、単位：百万台（IDC調べ）
一方、中国ブランドのファーウェイとシャオミは「漸進的な進歩」を見せ、サムスンはスマートフォンの出荷台数が6.82%減少したことにより、市場シェアが2018年の30.76%から29.47%へと緩やかに低下した。
「ここ数四半期、市場は比較的予測可能な形で変化してきました」と、IDC EMEAリサーチマネージャーのマルタ・ピノ氏は述べています。「消費者がデバイスを長期間保有するようになったため出荷は鈍化し、Appleは最新デバイスで苦戦を強いられ、中国メーカーは四半期ごとに躍進を遂げています。」
ここ数四半期、欧州はベンダー集中の焦点となっており、小規模企業は大きな圧力にさらされ、明確なトレンドを把握することが困難になっています。また、米国におけるHuaweiのブラックリスト掲載は、欧州市場に直接的な影響を与えるものではないものの、不安定な状況を生み出し、予測を極めて困難にしています。
5月、Appleはこの地域におけるiPadの出荷台数を改善し、四半期市場シェアを前年同期比18.28%から23.95%に伸ばしたとみられています。これは、新しい「廉価版」モデルの発売とiPad Proのデザイン刷新によるものです。一方、EMEA（欧州・中東・アフリカ）のタブレット市場全体は10.9%縮小しました。
IDCの数字は、スマートフォン市場全体については概ね正確です。AppleはiPhoneの販売台数を公表しなくなったため、比較は困難になっていますが、同社はこれまでiPhoneの販売台数を過小評価してきました。しかし、歴史的に見れば誤差はあったとしても、今回のケースで全体の結果を変えるには、相当な増加が必要になるでしょう。
