サム・オリバー
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今秋のiOS 9のリリースで、Appleは初めてユーザーがモバイルSafariでコンテンツをネイティブにブロックできるようにする。少なくとも1つの調査では、この変更は、すでに出版社に年間200億ドル以上の費用がかかっている業界において「ゲームチェンジャー」になると考えている。
PageFairとAdobeの最新レポートによると、広告をブロックするインターネットユーザーの数は昨年爆発的に増加し、同期間に41%増加して、全世界の月間アクティブユーザー数は約2億人に達しました。この増加はMacでさらに顕著で、広告ブロック拡張機能を使用しているSafariユーザーの数は71%増加して900万人に達しました。
この慣行により、出版社は2015年に218億ドルの損失を被ることになるが、この数字は2016年までにほぼ倍増して410億ドルを超える可能性がある。
これまで、ウェブ広告で収益を支えてきた企業は、広告ブロックがそれほど普及していないモバイルへの移行によって、ある程度の猶予を与えられてきました。PageFairが前四半期に観測したブロックされたトラフィックのうち、モバイルデバイスからのトラフィックはわずか1.6%でした。しかし、PageFairはiOS 9の新しいコンテンツブロック機能によって、この状況は変わると考えています。
「2015年秋のiOS 9のリリースは、ユーザーがApp Storeから広告ブロックを簡単にインストールできるようになるため、状況を大きく変える可能性がある」とレポートは述べている。
モバイルSafariはモバイルブラウジング市場の52%（ウェブブラウジング全体の14%）を占めています。iOS 9で広告ブロックアプリがサポートされたことで、モバイルSafariにおける広告ブロックは、モバイル版Firefox（16%）と同レベルに近づくと予想されます。
AppleはiOS 9でデフォルトで広告をブロックしませんが、新しいコンテンツブロッカーにより、MacのSafariと同様に、広告をブロックする拡張機能をインストールできるようになります。広告に加えて、ブロッカーはトラッキングスクリプトの実行を阻止するためにも使用される可能性があり、オンラインマーケターにとって新たな打撃となります。
