マルコム・オーウェン
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ディズニーは、iPhone と iPad の拡張現実 (AR) を使用して、近日公開予定の映画「スター・ウォーズ/最後のジェダイ」のプロモーションを行う予定であり、このプロモーションでは、ユーザーがコードをスキャンして、「スター・ウォーズ」iOS アプリを使用して映画のキャラクターとの AR 体験のロックを解除する必要がある。
9月1日から9月3日まで行われる「Find the Force」プロモーションでは、「スター・ウォーズ」アプリのユーザーは参加小売店2万店舗のいずれかを訪れ、そこで表示されるグラフィックをiPhoneでスキャンする必要がある。
コードをスキャンすると、アプリ内でキャラクターが表示されます。このキャラクターは、プロモーション期間の3日間を通してローテーションで登場する15種類のキャラクターのうちの1種類です。キャラクターはiPhone画面にARで表示され、まるで同じ部屋にいるかのように見えます。ユーザーは、そのキャラクターの写真や動画を撮影し、ソーシャルメディアで共有することができます。
一部のグローバル市場では、週末を通して、店内のARキャラクターの写真や動画を特定のハッシュタグを付けてTwitterまたはInstagramでシェアした人が抽選に応募できます。抽選の特賞は、12月にロサンゼルスで開催される『スター・ウォーズ／最後のジェダイ』のプレミア上映チケットと、サンフランシスコのルーカスフィルムのプライベートツアーです。
コードをスキャンすると、ARキャラクター体験が起動するたびにユーザーのアプリに「データチップ」が追加されます。これらのデータチップは、シリーズのビデオクリップなど、より多くのデジタル報酬を獲得するために使用できます。
ディズニーはすでにiOS App Storeで「スター・ウォーズ」アプリのアップデートをリリースしており、バージョン2.3.1のユーザーはスター・ウォーズのウェブサイトで画像をスキャンすることでキャラクターを早期にアンロックすることもできる。
ディズニーが示したように、アプリベースのAR体験はプロモーションツールとして活用でき、Appleはユーザーとアプリ開発者の両方にとって仮想体験をより利用しやすいものにすることに熱心です。6月のWWDCでは、AppleはARをアプリに迅速かつ容易に統合するための開発者ツールセット「ARKit」を発表しました。ARKitは、カメラセンサーデータとCoreMotionデータを組み合わせることで、表面や物体の検出と追跡、光の推定など、さまざまな要素を支援します。
