ニール・ヒューズ
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あるアナリストは、もしアップルがサービス契約の補助金なしで399ドルのSIMロックフリー新型iPhoneを発売すれば、粗利益率を悪化させることなくインストールベースを拡大できるだろうと予測している。
モルガン・スタンレーのケイティ・ヒューバティ氏が月曜日に発表した推計によると、16GBの低価格iPhoneのコストは、部品代、製造費、保証費などの諸費用を含めて244ドルとされている。ヒューバティ氏の推定は、アップルの海外サプライチェーンにおける調査結果に基づいている。
彼女の推計によると、低価格帯のiPhoneが349ドルで販売された場合、Appleの総粗利益額はほぼ同額になる。また、Appleの株価が393ドルに達した場合、低価格帯のiPhoneは現在の粗利益率とほぼ同額になる。モルガン・スタンレーのケイティ・ヒューバティ氏は、低価格帯のiPhoneが399ドルで販売された場合、Appleの全体的な利益率はわずかに上昇し、iPhone 4とiPhone 4Sの終焉を告げる可能性があると考えている。
ハバティ氏の分析は、低価格のiPhoneがAppleの粗利益率を大幅に低下させる可能性があると考える投資家の懸念を和らげることを目的としている。彼女はむしろ、低価格のiPhoneが399ドルで販売されれば、Appleの粗利益率はむしろわずかに上昇する可能性があると主張している。
彼女は、Appleが今年後半に低価格帯のiPhoneを発売し、その過程で旧モデルのiPhone 4SとiPhone 4の販売を終了する可能性が高いと予想している。彼女の予測は、Appleが2012年末にiPad miniを329ドル（最新世代のフルサイズiPadより170ドル安い）で発売した際に採用した戦略と同じ戦略を採用するという仮定に基づいている。
「サプライチェーンの部品は現在のiPhoneラインナップと似ており、この低価格帯のiPhoneは最近の値下げ以前に450ドルから549ドルで販売されていたiPhone 4/4Sに取って代わることになるので、低価格帯のiPhoneの開始価格は399ドルになる可能性が高いと見ている」とヒューバティ氏は書いている。
「この価格帯では、たとえローエンド製品の販売数量比率が50パーセントであっても、ローエンドのiPhoneは会社全体の収益を5パーセント増加させ、粗利益を6パーセント増加させ、当社の現在の（2013年後半）予測と比較してロスマージンを10ベーシスポイント増加させる。」
彼女のモデルに基づくと、399ドルの16ギガバイト低価格iPhoneの粗利益率は35.7%となる。これはAppleの高級iPhoneラインナップよりははるかに低いものの、同社が販売する他の製品と同水準だ。499ドルの32ギガバイトモデルでは粗利益率は42.3%に、599ドルの64ギガバイトモデルでは44.9%に上昇する。
2013年末までに、Appleのラインナップにはハイエンドモデルの「iPhone 5S」、低価格モデルの「iPhone」、そしてSIMロックフリーでサービス契約なしで549ドルで販売される8GBのiPhone 5が含まれると彼女は予測している。SIMロックフリーの「5S」の価格は、現在のiPhone 5ラインナップと同じで、16GBモデルが649ドル、32GBモデルが749ドル、64GBモデルが849ドルになると彼女は予測している。
先月、アジアのテクノロジーサプライヤーを訪問した後、ハバティ氏は投資家に対し、Appleが6月から7月にかけて複数の新型iPhoneを開発するとの見通しを示した。Appleは今秋、iPhone 5の後継機を発表するとともに、廉価版モデルを投入してiPhoneラインナップを拡充する可能性があると予想されている。
