アンドリュー・オール
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iPhone 15はシリーズ全体の成功にもかかわらず市場シェアを失う
歴史的に、iPhoneの「Pro」モデルは春に下位モデルに追い抜かれるが、今のところ2024年は状況が大きく異なる。
AppleのiPhone 15シリーズの発売から2四半期目を迎え、消費者の購買習慣に大きな変化が見られ、特にiPhone 15のベースモデルに影響を与えています。消費者の嗜好の変化は、ベースモデルの人気低下の重要な要因となっています。
現在の iPhone ラインナップは引き続き売上を支配していますが、前モデルと比較すると、ベースモデルの市場シェアは顕著に低下しています。
Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）の調査によると、iPhone 15の基本モデルは今四半期のiPhone販売台数全体のわずか14%を占めています。この数字は、2023年の同四半期にiPhone 14の基本モデルが占めていた19%から大幅に減少しています。
ベースモデルの売上減少にもかかわらず、iPhone 15シリーズは引き続き好調で、iPhone全体の売上の68%を占めています。特に上位モデルのProとPro Maxは安定したパフォーマンスを示し、総売上の22%から23%の安定したシェアを維持しています。
2024年3月時点のiPhoneモデル分布
ベースモデルの人気低下にはいくつかの要因があります。iPhoneの技術は年々進歩し続けていますが、その革新性は薄れており、最新のベースモデルの魅力は薄れつつあります。
iPhone 15シリーズにはダイナミックアイランド、48MPメインカメラ、USB-C統合などの新機能が搭載されているにもかかわらず、これらのアップデート（特にベースモデルの場合）は大きな進歩とは見なされていません。
さらに、iPhone 15の基本モデルにおけるUSB-Cの統合はUSB 2.0の速度に制限されており、Lightningコネクタを使用していた旧モデルと比較してデータ転送速度は向上しません。
市場全体の反応を見ると、iPhone 15シリーズのおかげでAppleは好調な売上を維持しているものの、消費者は旧型のiPhoneモデルを選ぶか、より高スペックのProモデルに投資する可能性があるようだ。
ハイエンドモデルは依然として最新かつ最高のものを求める人々を惹きつけているが、ベースモデルのiPhone 15の売上が低迷していることは、Appleにとってエントリーレベルの市場セグメントへのアプローチを再評価するシグナルとなるかもしれない。
「可能な限り支出を抑えたいという経済的な圧力と、持続可能性を重視し、常に最新のものを求める傾向が薄れていることも影響しているのではないかと考えています」とCIRPは考察する。「これらの要因が相まって、最新のベースモデルへの圧力が高まり、1～2年前のモデルへの需要が高まっているのです。」
