マイキー・キャンベル
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スナップは木曜日、アップルが新しいiOSプライバシー機能の導入を準備していることから、投資家に対し、今後の四半期に収益に逆風が吹く可能性があると警告した。このツールをめぐっては、フェイスブックが独占禁止法訴訟を準備していると報じられている。
第4四半期の好業績報告を受けて、スナップのCFOデレク・アンダーセン氏は、AppleのiOS 14の変更は「需要を阻害する新たなリスクをもたらす」と投資家に警告したとCNBCが報じている。
「これらの変更が当社の事業の売上高の勢いに長期的にどのような影響を与えるかはまだ明らかではない。変更が実施されてから数か月、あるいはそれ以上経たないと明らかにならないかもしれない」とアンダーセン氏は述べた。
Appleは、次期iOSアップデートで、開発者がユーザーの広告主識別子（IDFA）タグにアクセスする前に許可を求める新機能を導入する予定です。一時的な動画共有サービスSnapchatの親会社であるSnapは、ユーザーにターゲットを絞った有料コンテンツを提供するためにこの広告トラッキング技術に依存しており、このプライバシー機能が収益に影響を与えると予想しています。
Appleは先週、App Tracking Transparencyが早春にデビューする予定であると発表した。
スナップ社はAppleと協力して今回の変更の準備を進めていると、最高事業責任者のジェレミ・ゴーマン氏は述べている。また、同社は広告主への啓蒙活動やファーストパーティデータツールへの投資を進めており、広告主がスナップチャットを通じて直接商品やサービスを宣伝する機会を増やす計画だと報道されている。
「実際、私たちはアップルを尊敬していますし、彼らが顧客のために正しいことをしようとしていると信じています」とゴーマン氏は述べた。「彼らのプライバシー保護への注力は、私たちの価値観や創業当初から築いてきた事業のあり方と一致しています。」
とはいえ、幹部は、スナップ社は機能の展開には準備ができていると感じているものの、iOS の変更は「通常、混乱を招き、結果は不確実である」と警告した。
ATTの導入をめぐっては、他の企業も懸念を表明しているが、中でも最も声高に懸念を表明しているのはFacebookだ。同社は早くも昨年7月にこの機能に抗議し、IDFAによるトラッキングをユーザーが自動的にオプトアウトすることで、自社のビジネスに悪影響が出ると主張した。新聞の全面広告や企業ユーザーへの働きかけなど、数ヶ月にわたる批判の嵐の中、Facebookは法廷でこの問題を争うため、独占禁止法訴訟の準備を進めていると報じられている。
