マイキー・キャンベル
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オマー・ジョンソン｜出典：Adweek
ビーツ・バイ・ドレー社の最高マーケティング責任者オマー・ジョンソン氏は火曜日、ビーツの大成功の立役者ともいえるブランドキャンペーンを設計した後、11月に同社を退社すると発表した。
Fast Companyの報道によると、ジョンソン氏は2010年にBeatsに入社してからわずか2年でCMOに昇進した。在任中、マーケティング責任者であるジョンソン氏は、主にアスリートやミュージシャンを起用した斬新な広告を通して、Beats by Dreのヘッドフォンをポップカルチャーの主力製品へと成長させることに貢献した。
報道によると、ジョンソン氏は広告代理店R/GAと協力し、著名人、特にブランドアンバサダーから熱心な支持者へと急速に転身したプロアスリートらからの支持を獲得した。ジョンソン氏は同誌に対し、重要なのはコラボレーションだと語っている。
Beatsでは、Paidのスポンサーは単に製品に名前を載せるだけでなく、自らのストーリーを伝える機会を得ました。ジョンソン氏は、2014年ワールドカップに向けたBeatsの印象的なテレビスポットの制作プロセスについて説明しました。
「ルイス・スアレスが手を包んで3回キスをするシーンも、セスク・ファブレガスがガールフレンドからもらった2人の子供の名前が入ったチャームにキスをするシーンも、どれも本物です」とジョンソンは語った。「だから、彼らにカメラの前であれをやってもらうのは、広告を作るというよりも、彼らが日々行っていることをどう称えるかという気持ちの方が強いんです。そして、それはより個人的なレベルで、とても嬉しいことなんです。ですから、アスリートたちに刺激を与えることで、広告制作のプロセスも変わるんです。」
このCMは、AppleがBeatsのハードウェア部門とソフトウェア部門を30億ドルで買収すると発表した直後に放映されました。ソフトウェア部門は、Apple Musicストリーミングサービスの基盤となりました。ワールドカップのCMでiPhone 5が目立ったのは、おそらく驚くことではありません。
Appleは、昨年発売されたLightningコネクタ搭載のBeats Pill+など、一部のBeats製品でAppleと提携していますが、Beatsのハードウェアチームは比較的独立して運営されているようです。最近では、BeatsはAppleの新しいW1ワイヤレスチップをSolo3ワイヤレスヘッドフォンと、近日発売予定のBeatsXおよびPowerBeats3ワイヤレスイヤホンに搭載しました。
ジョンソン氏がBeats退社後に具体的に何を計画しているかは不明ですが、当面は近い将来に開始予定の2つのグローバルブランドキャンペーンに取り組む予定です。
「オマー・ジョンソンは私がこれまで出会った中で最も才能のあるマーケティング担当役員の一人です。彼なしではBeatsを築くことはできなかったでしょう」と、Beatsの共同創業者であるジミー・アイオヴィンは述べた。「彼の今後の取り組みを私は全面的に支持します。」
