iPadの登場でAppleはモバイルPC市場シェア3位に躍り出る

モバイル PC ベンダーとしての Apple の市場シェアは iPad の発売とともに急上昇し、前年比 200% の成長を記録、ポータブル コンピューティングの世界市場で第 7 位から第 3 位に躍進しました。

フォーチュン誌のフィリップ・エルマー・デウィット氏のレポートで指摘されているように、ドイツ銀行のアナリスト、クリス・ホイットモア氏は、iPadの売れ行きの好調により大幅に加速された、ポータブルコンピューティングにおけるAppleの劇的な成長を概説したメモを顧客向けに発行した。

iPadの販売を除いても、AppleのMacノートブックの成長は、Dell、HP、Lenovoを上回り、モバイルPCベンダーの中でネットブックメーカーのAcerに次ぐ2番目に高い成長率を達成しました。iPadを加えると、Appleはすべてのライバルを大きく引き離しています。

実際の販売台数で見ると、ポータブル PC における Apple の市場シェアは、2010 年第 2 四半期に、わずか 5% 強 (Mac のみをカウントした場合) からモバイル PC の世界市場の 12% 以上にまで急上昇し、ASUS、東芝、Lenovo、Acer を上回り、販売台数では HP と Dell に次ぐ第 3 位の座を獲得しました。

「小売市場調査の結果、このシェアシフトは7月も続くことが示唆されています」とホイットモア氏は記し、「iPadが他社のノートパソコン製品の需要を直接的に奪っているのです。驚くべきことに、iPadの発売にもかかわらず、Appleの伝統的なMacBook事業は第2四半期に前年同期比で販売台数の成長が加速したのに対し、他のトップ5ベンダーの販売台数は減速しました」と続けた。

iPadをPCとして

IDC、ガートナー、その他PC市場シェアを追跡している企業は、すぐにタブレット、そしてその後、小型軽量のネットブックをPC販売台数に加えました。この動きは、低価格のミニノートパソコンが何百万台も消費者に出荷される中で、Appleの世界市場シェアを押し下げる一因となりました。しかし、これらの企業はモバイルPCの台数にiPadをまだ含めていません。

しかし、マイクロソフトのCEO、スティーブ・バルマーは、ためらうことなくアップルのiPadをPCと呼ぶことにした。「もちろんです。PCとは異なるフォームファクタです」と、バルマーはインタビュアーのウォルト・モスバーグに、アップルのiPadをPCと考えるかと問われた際に語った。当時のバルマーの発言は、PC市場が、同社が設計したステートPCのような、よりモバイル性の高いフォームファクタへと移行していくことを示唆していた。

バルマー氏はその後、AppleのiPadの販売台数について懸念を表明し、Microsoftはネットブックで行ったのと同じことをタブレットでも行いたい、つまり売上をWindows製品に回帰させたいと考えていることを示唆した。しかしながら、Microsoftは既存のWindowsベースのタブレット製品にはあまり関心を集めることができていない。

iPadがSlate PCを駆逐

バルマー氏は、次世代タブレットを一貫して「スレートPC」と呼んでいる。これは、1月のCESイベントでHPと共同で開発中止となった製品を宣伝した際に使用した用語だ。今回のブランド変更は、マイクロソフトのビル・ゲイツ氏が過去10年間にわたり推進してきたモバイルタブレットのフォームファクターに対する同社の呼称である「タブレットPC」に付随する失敗のイメージを払拭する意図があったようだ。

AppleのiPadは、今春の発売で大成功を収めた後、瞬く間に模倣製品として注目を集めました。HPは現在、近日発売予定のwebOS搭載タブレットをPalmPadというブランド名で展開しようとしている模様です。一方、RIMも同様にAppleの製品名を借用し、BlackPadを発売する予定です。

バルマー氏のマイクロソフトも同様に、10年前の初めにMP3プレーヤーを「ポータブルメディアプレーヤー」と呼ぶことでシェアを維持しようと試みましたが、AppleはiPodブランドでこのカテゴリーの注目をすべて奪ってしまいました。しかし、ついにマイクロソフトはAppleの方針を曲げ、自社のメディア再生ソフトウェア内で「ポッドキャスト」という用語を使用することで、Appleのリーダーシップを譲り渡しました。