ニール・ヒューズ
· 2分で読めます
ウェアラブルデバイスは2014年にテクノロジー業界で最も注目を集めたカテゴリーであるが、NPDグループの市場調査会社は、市場は急速に減速し始め、2016年までに縮小し、その後、より緩やかな成長に戻ると予測している。
ウェアラブルデバイスは、Pebbleスマートウォッチや様々な小型フィットネス・ヘルストラッカーの人気により、2013年に初めて普及し始めました。NPDは、市場規模が今年4,800万台に成長し、2015年には9,100万台に急増すると予測しています。
しかし、NPDは、ウェアラブル機器の熱狂が冷め始めると、2016年には市場が減速し始める可能性があると予測しています。同社の長期予測では、市場は2018年までに再び成長に転じるものの、現在の爆発的な成長率よりも緩やかなものになると予想されています。
NPDディスプレイサーチの欧州テレビ調査ディレクター、ポール・グレイ氏は、「ウェアラブル市場は、DVD、液晶テレビ、スマートフォン、そしてコモディティ化されたハードウェアを備えたその他のデジタル消費者市場と同様の動向になると予想しています」と述べています。「サムスン、LG、そしてコスト効率の高い大手メーカーがウェアラブル市場に参入すれば、価格と利益率が低下するでしょう。」
NPD は予測として、ウェアラブル デバイスの成長について、弱気な「過去へ進む」シナリオ、中間の「付随的に必要不可欠になる」シナリオ、そして強気な「説得力があり普及する」シナリオという 3 つの結果を予想しています。
いわゆる「過去への前進」という結果については、NPDは、裕福なアーリーアダプターが最初の所有者となり、ウェアラブルデバイスの魅力を高めると予測しています。この魅力は、価格が下がるにつれて最終的には市場の低価格帯にも波及するでしょうが、ウェアラブルデバイスのファッション性が薄れていくにつれて、市場は劇的に縮小するとNPDは予測しています。
NPDの2つ目の結論である「偶発的から必須へ」のシナリオでは、ウェアラブルデバイスが本来の有用性によって必須となることが想定されています。この状況において、NPDはデバイスとサービスの組み合わせを、ユーザーを特定のウェアラブルプラットフォームに「囲い込む」可能性のあるものとして、AppleのiTunesに例えています。
NPDは依然として「ファッション効果」により若干の減少が見込まれると見ているが、北米や欧州などの主要市場では、ウェアラブルの「必須」な性質と密接に連携したエコシステムにより、有力ブランドがデバイスをバンドル販売するようになり、減少幅はより緩やかになると予測している。
NPDが提示した3つ目かつ最後のシナリオ「説得力と普及」は、調査グループによる最も強気な予測です。この状況では、ウェアラブルデバイスは健康に大きなメリットをもたらし、ボディセンシングは日常生活に不可欠な要素となり、ユーザーは健康上の問題を検出したり、安全に本人確認を行ったりできるようになります。
これらの強みにより、民間および公的医療機関は患者にウェアラブルデバイスを推奨するようになる可能性があります。健康上のメリットは流行や誇大宣伝による影響を相殺し、NPDは2016年の売上は減少ではなく横ばいになる可能性があると予測しています。
最近の噂によると、Appleはウェアラブルデバイスへの消費者の熱狂に乗じて利益を得ようとする電子機器メーカーのリストに加わるのではないかという。同社はファッション、フィットネス、医療分野の専門家からなる「ドリームチーム」を雇用しており、今年後半にいわゆる「iWatch」を発表するのではないかとの憶測が広がっている。
