Googleは緑の泡メッセージの戦いを始めたが、今ではうんざりしている

Google は、まるで学校のいじめっ子のように、iPhone と Android のユーザー間で青と緑のメッセージ バブルの戦いを開始し、ひどい目に遭ったため、今すぐにそれを止めたいと考えている。

以前は、Appleユーザーのメッセージは青いバブルで表示されていましたが、同じチャットに参加しているAndroidユーザーは緑のバブルで表示されていました。この些細な違いの裏には、もう一つ些細な違いがありました。Androidユーザーは旧式のSMSしか使えず、iPhoneユーザーと画像や動画を交換できなかったのです。

米国以外では、iPhoneユーザーはメッセージバブルの色が緑で青なのかをじっくり考えなければなりません。WhatsAppの方がはるかに普及しているからです。米国では、GoogleはAndroid版のメッセージアプリをうまく機能させることができず、それ以来ずっと別の道を歩んできました。

2025年のMade by Googleイベントで、同社のマーケティング担当副社長エイドリアン・ロフトンは、Googleは自社のキャンペーンには一切関わりたくないと明言した。

「私個人としては、グリーン／ブルーのバブル争いは馬鹿げているし、うんざりだ。グーグルでは、もうその議論は終わった」と彼女はユーチューブのライブ配信で語った。

直せないならAppleを攻撃しろ

Googleは2022年に、Appleが依然としてSMS形式のメッセージング技術を使用しているとして、攻勢に出てAppleを嘲笑し、このすべてを始めた。そして、AppleにRCS標準の実装を支援するため、エンジニアを派遣することを申し出た。しかし、Google自身がそれをすべてのAndroidデバイスに導入するのに何年もかかったという事実は無視した。

2022年にソーシャルメディアで「#GetTheMessage」のハッシュタグを付けてAppleへの批判を開始し、Android.comにページを作成し、ドレイクの曲「Texts Go Green」でAppleを揶揄する恥ずかしいほど安っぽいビデオを作成した。

しかし、このナンセンスで Google は注目を集め始めており、その年の後半には、Code 22 カンファレンスで Tim Cook が、たとえば、母親が Android デバイスを持っているために息子がビデオを交換できないのはなぜかと質問されるほどだった。

「お母さんにiPhoneを買ってあげてよ」とクック氏は冗談を言った。また、iPhoneユーザーは「現時点ではRCSに多くの労力を費やすよう求めてはいない」とも述べた。

2022年以降、一貫して、Googleには優れたRCS技術があり、それを採用しなかったAppleが悪者だという論調が続いていました。青いバブルのiPhoneユーザーが緑のバブルのAndroidユーザーをいじめているという報告があり、Googleはこれに飛びつき、Appleが意図的にこれを奨励したと主張しました。これは「人間性と公平性をマーケティングの中核に据えている企業として不誠実だ」と。

しかしGoogleは粘り強く取り組み、2023年に新たな動画を制作しました。今回は少なくとも資金を投入し、広告代理店のDavid Miamiと契約することで、かなり洗練された動画が完成し、いくつかの賞も受賞しました。

Googleは依然としてRCSこそが解決策だと主張しており、RCSを実際に機能させることにはまだ成功していなかった。しかし、RCSは十分な議論を巻き起こし、当然のことながら政治家たちはそこに好機を見出していた。

2024年、エリザベス・ウォーレン上院議員は、誰もがカラーバブルを気にしているという認識から、自らも参加すべきだと決断しました。ビジネス経験を持つこの上院議員は、Appleが緑のバブルではなく青いバブルを使っていることで人間関係を悪化させていると非難しました。

彼女は具体的に、文字通りAppleを非難しましたが、Googleがこれに関与していたかどうかについては考慮していないようでした。ちなみに、彼女はAppleの米国市場シェアが49%であることは独占を意味するとも主張した実業家です。

事実は変わりませんでした。メッセージはRCSよりも優れ、より安全なサービスでした。Googleには、十分に適切かつ安全な同等のサービスがありませんでした。

つまり、Googleのマーケティング戦略と、いじめに関するツイートで「これを修正するための標準が現在存在している」という主張だけが残っていた。しかし、実際にはそうではなかった。そしてAppleは、RCSが不十分な技術であるという事実を無視し続けていただろう。

しかし、2024年には、Apple はメッセージを他のプラットフォームに開放するよう規制圧力に直面していたため、RCS をサポートすることにしました。

しかし、AppleはGoogle版RCSを採用せず、RCS標準化団体であるGSM協会（GSMA）に協力を要請し、その実装支援に取り組みました。そして2025年、AppleはRCSメッセージングにエンドツーエンドの暗号化を追加すると発表しました。

Googleは長年にわたりAppleに対し、いわゆる「より優れた技術標準」の採用を迫ってきたにもかかわらず、エンドツーエンドの暗号化を未だに導入していなかった。もしGoogleに任せ、Appleが介入していなければ、このような暗号化は実現していなかっただろう。

したがって、Apple はエンジニアを何人か Google に派遣すべきだったと主張することはできるが、この長い物語で実際に起こったことは、Google がグリーン/ブルー バブルの論争をうまく引き起こそうとしたということだけだ。

アップルは今、その問題から距離を置き、過去のものにしようとしている。アップルに勝ったと豪語するよりは気高いかもしれないが、アップルを不誠実だと罵倒するような企業としては、不誠実だ。