マイクロソフト、Vistaで反アップルのマーケティング攻勢を計画

マイクロソフト、Vistaで反アップルのマーケティング攻勢を計画

ケイティ・マーサルのプロフィール写真ケイティ・マーサル

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Windows Vista に対する世間のイメージを攻撃する Apple 社の「Get a Mac」広告キャンペーンに我慢の限界を迎えた Microsoft 社は、このオペレーティング システムの地位を高めるために数億ドルを費やすつもりだ。

同社の Vista マーケティング担当副社長、ブラッド・ブルックス氏は、火曜日に開催された Microsoft Worldwide Partner Conference の出席者に対し、今後数カ月間は Vista が提供するものを通じて「人々を解放する」ことを約束する大規模な広告キャンペーンを展開する予定であり、Microsoft は Vista の信頼性に関する Apple の度重なる攻撃を容認するつもりはないと語った。

「眠れる巨人はまだ眠っていると思っていたでしょう? 我々がそれを目覚めさせ、今こそ我々のメッセージを発信すべき時です」とブルックス氏はAppleに警告する。「今、市場では議論が続いていますが、それは本当にひどい状況です。我々は再び積極的に行動しなければなりません。」

しかし、Vistaの発売当初の不調が同社に大きな損失をもたらし、広告はブランド訴求だけでなくダメージコントロールも兼ねるものになるだろうと、ブルックス氏は認めている。マイクロソフト自身の発売当初の見解を垣間見る機会となったブルックス氏は、Vistaが「多くのものを壊し」、新しいWindowsエディションのサポートに取り組もうとするパートナー企業に「多大な苦痛」をもたらしたことを認めている。

同幹部によると、新しいOSの発売に伴う問題はよくあることで、2001年のWindows XPでも同様の傾向が見られたが、パッチの適用と徐々に普及が進み、最終的には主流のOSとなった。Vistaの最近のアップデートでも同様の問題が解決されたと彼は主張する。

対照的に、AppleはVistaに関するメッセージをコントロールすることに「うるさい」と言われている。MacメーカーであるAppleは、Vistaの欠陥をたびたび指摘し、多くのユーザーがVistaでの苦い経験を​​経てXPへのダウングレードを検討していることを強調してきた。しかし、ブルックス氏にとって、Appleは自社製品について「オール・オア・ナッシング」のメッセージを提示しており、Microsoftは選択肢を提示することで対抗できると考えている。

「『iWayか高速道路か』と言われます。それは悲しいメッセージだと思います」と彼は言う。「世の中のソフトウェアは、私たちの生活全体と互換性を持つように作られているのです。」

しかし、マイクロソフトがその使命を達成できるかどうかは不透明だ。企業からは、互換性の問題からVistaへのアップグレードは現実的ではないとの意見が出ており、Windows XP以降のアップデートはWindows 7まで待つ可能性がある。そうなると、購入は少なくとも2010年まで延期されることになる。

また、マイクロソフトの広告キャンペーンの序章として、アップルは依然としてマイクロソフトが獲得したいと願っているユーザーを奪いつつあると考えられている。モントリオール銀行の推計では、Vista によって生じた懸念に直面するよりもアップルのプラットフォームを選んだユーザーがいることもあり、現在の四半期に 250 万台もの Mac が出荷されたという。