シェーン・コール
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計算上のブランド価値は最も近い競合他社のほぼ2倍であり、Appleは世界で最も価値のあるブランドの年間ランキングで再びトップに立った。
フォーブス誌が年に一度発表するランキングでは、アップルのほか、マイクロソフト、IBM、グーグル、インテル、サムスンといったテクノロジー大手がトップ10入りし、非テクノロジーブランドであるマクドナルド、ゼネラル・エレクトリック、ルイ・ヴィトンもトップ10に名を連ねている。
Apple、Google、Samsungは、昨年の調査以来、ブランド価値が2桁ポイント上昇し、その恩恵を受けました。特にAppleのライバルであるSamsungは、53%増の295億ドルと、目覚ましい伸びを見せました。クパチーノ最大の納税者であるSamsungは20%増の1043億ドルとなり、Googleは26%増の473億ドルとなりました。
過去3年間でブランド価値が130%以上上昇したサムスンは、広告費対ブランド価値比率が最も低い企業です。この韓国の複合企業体は昨年、44億ドル弱の広告費を投じました。これは、ブランド価値100万ドルあたり約1億4,900万ドルに相当します。対照的に、アップルはブランド価値100万ドルあたりわずか1,000万ドルの広告費でした。
フィンランドのノキアとカナダのブラックベリーは、AppleのiPhoneとGoogleのAndroid OS搭載端末の人気を過小評価した結果、ブランド価値が下降スパイラルに陥り、異なる軌道を辿っています。両社とも過去3年間でブランド価値はそれぞれ74%と64%急落し、ノキアはランキング71位、ブラックベリーはランキングから完全に外れました。
フォーブス誌によると、このランキングは、企業の過去3年間の売上高と、同期間の平均株価収益率（PER）の変動部分を加味した計算式によって算出されている。この計算式における売上高の割合は、そのカテゴリーにおける企業の成功にとってブランドがどれだけ重要かによって決まる。例えば、高級品小売業ではブランドの割合が高く、航空会社ではブランドの割合が低い。
