人気のiPhone XRがAppleを「救った」と報道

オンラインマーケティンググループは、iPhone XRがAppleにとっていかに重要であったかを示す調査データを公開し、同社を「救った」と主張している。

世界的なアフィリエイトマーケティンググループであるAwinは、iPhone XRの成功は「Appleを救った」ほど大きなものだったと主張している。昨年発売されたより高価な兄弟機種のような機能は搭載されていないにもかかわらず、同社の調査データによると、発売当初から販売台数で他社を大きく上回り、その後も好調を維持しているという。

AwinはAppleの再販業者ではありませんが、世界的な広告主ネットワークを有し、その広告ネットワークからデータを取得しています。具体的には、配信する広告と、その広告を視聴するために使用されたデバイスからデータを収集しています。

「当社のデータではXSの発売は比較的順調だったことが示されていますが、翌月に発売されたXRの売上は146%増でした」と同社はブログ記事で述べています。「平均的な消費者にとって、価格の引き下げは機能の喪失に見合う価値があったようです。また、iPhone XRは新しいiPhoneの外観を備えており、それがユーザーにとって最も重要だったのです。」

見た目が重要だという憶測はさておき、アウィン氏の実際のデータは、iPhone XRがAppleにとって安定した収益源となっていることを示唆している。前年のiPhone Xよりもはるかに収益性が高く、安定しているようだ。

Awinは、2018年1月までさかのぼってデータを分析した結果、iPhone Xの売上はAppleのより安価なiPhone 7とiPhone 8モデルにすぐに追い抜かれたと主張している。

「しかし、発売後、iPhone XRはiPhone市場だけでなく、ネットワーク全体で販売されたすべての端末の中でもベストセラーであり続けています」と同社は続けている。

2018年の主要な端末メーカーを調査すると、Appleは2019年にシェアを失う可能性が高いと予想されていましたが、これまでのデータを見ると、HuaweiやGoogleなどのシェア拡大にもかかわらず、Appleのシェアは拡大しています。データは、iPhone XRこそが唯一の要因であることを示しています。iPhone XRがAppleを救ったと言っても過言ではないでしょう。

同社は、価格に敏感な購入者によってiPhone 11が新型iPhoneの中で最も売れる製品になると予想している。「しかし、iPhone XRが引き続き販売されることで、AppleはHuaweiなどの競合機種と性能を比較検討できる可能性がある」

アウィン氏は、最も安価な iPhone の成功は、すべての企業が高価格帯の製品の利点を説明する際に抱えている問題を反映しているのではないかと推測している。

「アップルのような強力で価値あるブランドが、消費者に高品質の製品を選ぶよう説得できなかったという事実は、テクノロジーおよび通信業界における消費者教育の課題を示している」と同社は述べている。