スマートフォンメーカーは、毎年モデル数を減らすというアップルのアプローチを模倣する計画だ

報道によると、4大スマートフォンメーカーは、毎年iPhoneを1機種だけ発売することでアップルが達成した成功を再現しようと、新型端末の生産数を減らす計画を立てているという。

HTC、リサーチ・イン・モーション、ソニー、モトローラ・モビリティはいずれも、スマートフォンのモデル数を減らす戦略を調整していると、DigiTimesが金曜日に台湾の業界筋を引用して報じた。各社は、選択肢を過剰に増やして市場を希薄化させるのではなく、リソースとマーケティングを「特定モデル」に集中させる計画だとされている。

Appleが2011年に発表したiPhoneの主要アップグレードはiPhone 4Sのみでした。先日終了したホリデーシーズンの四半期では、最新モデルへの需要が牽引し、Appleは少なくとも3,000万台の販売を達成したと広く予想されています。

「アップルとサムスン電子は毎年、単一または複数の主力モデルに注力することで、ライバルベンダーに対する市場シェアを拡大​​することに成功したようだ」と報告書は述べている。

アップルの成功はサムスンによってすでに模倣されており、同社は2011年にGalaxy S IIスマートフォンの推進で成功を収めた。この端末は発売後6か月間で1,000万台を売り上げ、サムスンは記録的な年末商戦四半期に約3,200万台のスマートフォンを販売したと考えられている。

スマートフォンメーカーは、機種を絞り込むことで売上を伸ばすと同時に、開発費やマーケティング費の削減も期待しています。また、生産における規模の経済性を実現し、部品調達や製品出荷の効率化も期待できます。

この戦略の明らかな変更は、iPhone 4Sの発売によりAppleが米国で大きな市場シェアを獲得するのに役立ったことを受けて起こった。今週初めに発表されたあるレポートによると、米国におけるAppleのスマートフォン販売シェアは、2011年第3四半期の26%から、10月と11月には43%に増加したという。