スティーブン・シルバー
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新たなアナリストレポートによると、次期iPhoneシリーズはおそらく2種類のOLEDモデルとLCDスクリーン搭載のエントリーモデルを含む3つのモデルで構成され、2019年度の平均販売価格は「ほぼ横ばい」になるとのことだ。
AppleInsiderが入手したUBSのスティーブン・ミルノビッチ氏のレポートでは、次世代iPhoneの価格設定について2つのシナリオが提示されている。1つは、6.4インチOLEDモデルが1,099ドル、5.8インチOLEDモデルが999ドル、そして6.1インチLCDモデルが750ドルで発売されるというものだ。もう1つのラインナップは、6.4インチOLEDモデルが1,050ドル、5.8インチOLEDモデルが900ドル、そして6.1インチLCDモデルが700ドルで発売されるというものだ。
重要なのは、このレポートでは、過去数年間はその数字が40％未満であったにもかかわらず、今年はユーザーの70％がiPhoneに700ドル以上を支払うと予測している点だ。
デバイスとサイズの予測は他のアナリストの予測と一致しており、最近ではRBCのアミット・ダリヤナニ氏が、6.1インチLCDのiPhoneを含む3つの新モデルを予想している。
ミルノビッチ氏は、今後のラインナップは「より大きなOLEDモデルとFace IDのより低価格なエントリーモデルによって、ユーザーを価格面で引き上げる新たなチャンスを提供する」と書いている。
ミルノビッチ氏は、Appleが3本柱の価格戦略を打ち出したと書いている。「最上位の機能を価格曲線の下方に段階的に導入する（画面サイズ、カメラなど）、プレミアム顧客を適度に高い価格で価格曲線の上方に誘導する、そして新機能に基づいてより高い価格帯を確立すると同時に、旧型のデバイスでローエンド市場を開拓する」
実際、レポートではiPhone 8、8 Plus、7、7 Plus、SEなどの旧モデルに対しても競争力のある価格設定が示されています。
Appleの2018年度第1四半期は、iPhoneの平均販売価格（ASP）の高騰により、過去最高の業績を記録しました。999ドルのiPhone Xが初めて四半期全体で販売されたこの期間、同端末の平均販売価格（ASP）は驚異の796.42ドルに達し、前年同期比で100ドル以上上昇しました。
このレポートは、アップルの12ヶ月間の投資判断「買い」を維持し、目標株価を190ドルとしている。ミルノビッチ氏は2月に、アップルが過去最高の四半期決算を発表すると予測しており、実際、同社は過去最高の売上高を記録した。
