Apple Musicの北米リスナー数は2100万人と推定され、Spotifyの2.5倍のコンバージョン率

火曜日にAppleInsiderと共有されたアナリストメモによると、Apple Musicは有料会員数においてSpotifyに対して急速にリードしているが、これは主に同社のマーケティング顧客層の獲得によるところが大きい。

「アドレス可能市場を考慮すると…AppleはSpotifyの2.5倍の速さで潜在顧客を有料顧客に転換している」と、Loup Venturesのアナリスト、ジーン・マンスター氏は述べている。AppleのCEOティム・クック氏が最近、有料顧客数でSpotifyを追い抜いたと主張した北米では、マンスター氏の推計によると、Apple Musicの登録者数は2100万人、Spotifyの登録者数は2000万人となっている。

アナリストは、Appleのコンバージョン率の高さはiPhoneユーザーの可処分所得の高さにも一部起因するが、より大きな要因はAppleがiOSを支配していることだと指摘する。iOSは「シームレスに統合された音楽体験」を提供するだけでなく、ユーザーにサブスクリプション購入を促す広告機能も備えている。Appleはこれまで、iOSとSiriへのサードパーティ製ストリーミングサービスの統合を否定しており、Spotifyは人気があるとはいえ、iPhoneユーザーは積極的に利用方法を探さなければならない。

マンスター氏によると、Apple Musicは「成長の余地」があり、約7億8000万人のアクティブなiPhoneユーザーのうち、世界で4500万人の会員を抱えている。Spotifyは依然として世界の音楽ストリーミング市場を支配していると言われているが、そのシェアは前年比で65%から62%に低下している。Apple Musicは30%から34%に成長し、Pandoraは6%から4%に低下した。

Spotifyには少なくとも一つの利点があると言われています。それは、iOSとAndroidの両方のデバイスでスムーズに動作するということです。Apple Musicは技術的にはAndroidでも利用可能ですが、Munster氏は加入者の95%がiOSユーザーだと推定しています。Siriの音声コマンドやHomePodとの互換性など、Spotifyを利用する理由の多くはAndroidでは失われてしまいます。

マンスター氏が言及していないのは、Appleとは異なり、Spotifyは定額制に加えて広告付きの無料プランを提供しているという事実です。無料ユーザーは収益は少ないものの、トライアル期間終了後もサービスを継続することができ、月額料金を支払う余裕があれば最終的に登録することができます。Spotifyは世界中で1億8000万人以上のリスナーを抱えており、そのうち8300万人がプレミアム会員です。