AppleInsiderスタッフ
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アマゾンの幹部は木曜日、ファイアフォンの失敗は価格の問題であり、同製品の市場での不振とサプライヤーのコストに主に関連する1億7000万ドルの損失を被った後でも、同社は次世代製品の開発を進める計画であると述べた。
フォーチュン誌のインタビューで、アマゾンのデバイス担当シニアバイスプレジデント、デビッド・リンプ氏は、Fireスマートフォンの初期需要が予想を下回り、過剰な価格設定が原因だと述べた。同社は8,300万ドル相当の売れ残りを抱えている。eコマース大手のアマゾンは、Kindle Fireタブレットシリーズのような自社製品を通常、競合製品よりも低い価格帯で展開し、ハードウェアコストをコンテンツ販売で補っている。
「価格設定が間違っていました」とリンプ氏は語った。「人々はきっと素晴らしい価値を期待しているのでしょうが、私たちは期待に応えられなかったのです。私たちは価格設定が正しかったと思っていました。しかし、『失敗だった』とも言えるでしょう。だから、価格を修正したのです。」
Amazonは9月に実際に価格修正を行い、32GBモデルのキャリア向け補助金付き価格を199ドルから99セントへと大幅に値下げしました。この動きは、AppleのiPhone 6と6 Plusの発表前日に行われました。
「リスクを負うと、必ずしも報われるとは限らない。それが事実だ」と彼は語った。
初期の挫折にもかかわらず、アマゾンはスマートフォン事業を推し進めようとしている。リンプ氏は、アマゾンはソフトウェアの改良を継続的に行い、学びながら進めていくと述べた。また、Fire TVやKindle Fireタブレットといったアマゾンの他の製品も「非常に成功している」と指摘したが、いつものように実際の販売数は明らかにしなかった。
Fire Phoneは、同社がスマートフォン事業への参入を検討しているという噂が流れた後、6月に初めて発表されました。競合製品とは一線を画すFire Phoneは、複数のヘッドトラッキング対応フロントカメラに基づいて動的に調整される独自の3Dユーザーインターフェースを備えています。
他の Fire 製品と同様に、Fire Phone は Amazon のオンライン販売サービスと本質的に連携した機能を備えており、この場合は「Firefly」という、物理メディア、曲、テレビ番組、QR コードなどを認識できるシステムです。
