Apple、実際のユーザーのストーリーを強調した新しいiPad Airの広告を発表

iPad Air の発売時に公開された「Life on iPad」ビデオを拡張し、Apple は科学的探究から医療、音楽、映画制作、スポーツに至るまで、タブレットの実際の使用例を紹介する 2 番目のスポットを作成しました。

「あなたの詩」と題されたこの新しい広告では、ロビン・ウィリアムズが映画『いまを生きる』のモノローグを朗読するナレーションが挿入されています。この一節は、「詩、美、ロマンス、愛。私たちが生きる理由はそれだ」と、ウォルト・ホイットマンが「あなたも詩を捧げてください」と詠った人生の「力強い劇」を強調しています。

「あなたの詩は何ですか？」という締めくくりの言葉とともに、このビデオでは、iPad Air を活用したさまざまな人間の活動が描かれています。

iCloud アトラス

「Your Verse」の広告は、昨年 10 月に初めて公開された以前の「Life on iPad」に登場した巨大な風車への言及で始まる。

その後、映像は急速に切り替わり、嵐を追う気象学者、山岳探検家、ボリウッドの映画製作者、滝の遠隔撮影、ガウディのサグラダ・ファミリア大聖堂の探検、化粧をするパフォーマー、森を探検する少年たち、iPadで自分たちのパフォーマンスを分析するLAキングス、振り付けを練習するマーチングバンド、そしてミュージシャンのライブ演奏などが映し出される。

言葉のメッセージが理解され始めると、これらすべての短いクリップのストーリーが iPad の使用例として展開されます。

iPadで脚本を打ち込んでいる男性は、実は駐車場の係員で、暇な時間にストーリーテラーとして副業をしている人物だった。ストームチェイサーたちはアプリを使って嵐を追跡していた。森の中で少年たちはカマキリの正体を特定している。父親はiPadアプリを使って、娘がインタラクティブなマインドストームロボットを作るのを手伝っている。大聖堂は、ある女性の芸術作品のインスピレーションとなった。

水中では、海洋生物学者が防水ケースに入れたiPadを使ってサンゴ礁の計測を行っています。演者は日本の伝統舞踏家で、アシスタントがiPadで彼の動きを撮影しながら練習しています。

あなたの詩は何でしょうか？

「iPadを使って人々ができることに、私たちは感銘を受け、感銘を受けています。そこで、私たちは彼らのストーリーをいくつか記録しようと試みました。あなたの詩は何でしょう？」と、AppleはYouTubeの広告ページで述べています。このコメントは、CMで捉えられたストーリーの一部を詳しく紹介するAppleの「Your Verse」ページへのリンクとなっています。

ボリウッド映画監督はインド・アグラ出身のフェローズ・カーン。ライブパフォーマンスは中国・北京のロックバンド、ヤオがiPadでビートを刻む。ネパールのフムラにある教室では、電気のない地域の子どもたちのために設計された、iPad用の太陽光発電教育ツールキット「スクール・イン・ア・ボックス」が活用されている。

この滝は、アルゼンチンのイグアスの滝で、ジョシュ・アプター氏がiPadをベースにカスタム製作したカメラ機材を使って撮影しています。ロサンゼルス・キングスは、ThunderCloud iBenchアプリを使って、ホッケー選手の動きやチーム全体のゲーム戦略を分析しています。

ジョン・パツコウスキー氏が新しいre/codeで述べたように、「iPad の様々な使用例を見れば、iPad や類似のデバイスが私たちの文化に変革をもたらしていると結論づけずにはいられない。まさにそれが Apple がここで主張していることだ」

偽ユーザーに関する不自然なナンセンスはなし

新しい広告とウェブページは、想像上のユーザーではなく、現実のユーザーを描いています。iPadとそのiOSプラットフォームは、世界中で何千万人もの人々が実際に実際の作業に使用しているため、Appleにとってこれは比較的容易なことです。

これとは全く対照的に、グーグルのネクサス7の広告では、少年が検索大手に「グロッソフォビア」とは何かを尋ねる場面が描かれている。まるで、その言葉を知っている少年なら、その定義を聞く必要があるかのように。

2 つ目の Nexus 7 の広告では、遠く離れた船上で勤務する労働者が、シフト終了後に急いで身なりを整え、家族にきちんとした身なりをしながら、高解像度で感情的なビデオ通話を行っている様子が描かれている。しかし、外洋上の船からは、Google のエンジニア (そしておそらく広告ディレクターも) が当然のことと考えているような高速インターネットは存在しないため、このビデオ通話を接続することは到底不可能である。

GoogleはNexusタブレットを実際には幅広いユーザーに販売していないため、ユーザーを捏造せざるを得ない。タブレットの実際の製造元であるASUSは、ハードウェアとソフトウェアのバグに苦戦するのと同じくらい、タブレットの販売にも苦戦している。そのため、Googleがタブレットの偽りのユースケースを描写することは、ASUSのベンチマークドーピングと同じくらい偽りである。

上は下

Google の不自然な広告の偽善性 (これはテクノロジー業界では決して珍しくない) は、 TechCrunchの Darrell Etherington氏が書いた Apple の最新スポット広告に対する見下したような反応にも反映されており、同氏は「依然として主に消費ガジェットとして見られているモバイルデバイスのクリエイティブな側面を Apple が推進したいと考えていることは周知の事実である」と書いている。

同氏はまた、「Apple タブレットの認識された優位性」にも言及し、あたかも Apple の販売台数と使用統計が事実に基づくものではなく、同社が広告で宣伝しようとしているでっちあげの虚構であるかのように語った。

Apple が「モバイルデバイスのクリエイティブな側面を推し進める」必要があるという考え自体が馬鹿げている。しかし、その矛盾した理由 (一般の人々が iPad を「消費用ガジェット」とみなしている) は、iPad が単なる「消費デバイス」であるという考えと同じくらい滑稽だ。これは、Apple の批評家が、同社の競合他社のタブレットの失敗が仕事においてどういうわけかより深刻であると示唆するために作り出し、繰り返している馬鹿げたミームである。