ウィリアム・ギャラガー
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ユーザーは広告トラッキングを許可するかどうかを尋ねられます
AppleがiOS 14で導入予定の「App Tracking Transparency」プライバシー機能は、広告主には推測の余地を残しているものの、収益に打撃を与えることは確実だ。
Appleが開発者に対し、iOS 14.5のApp Tracking Transparency（ATT）への備えを促しているため、マーケティング会社は1,050億ドル規模の米国のモバイル広告業界が打撃を受けると予想している。
AdWeekによれば、選択を促されたら広告トラッキングを許可することを選択する iOS ユーザーはほとんどいないと予想されます。
「テストのプロンプトを見たユーザーの（オプトアウト）率は芳しくありません」とAdweekは述べている。「これまでのオプトイン率の中央値は32%です。プライバシーに関する変更が迫る中、モバイル広告業界はまさに奈落の底を見つめているのです。」
ある情報筋は同誌に対し、2018年にAppleがSafariにインテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）を導入した際に起きたことの再現を業界は直面していると語った。ITPのせいで、広告会社は予想されていた収益を数億ドル失ったとされている。
AppleInsiderが以前報じたように、同誌は相当数の広告主が iOS から Android に移行する予定であるとも伝えている。
別の情報筋によると、同社は当初の売上高が9%減少すると予想しているという。Facebookは最近の方針転換まで、広告主への打撃は60%になると予測していた。
「しかし、次に何が起こるかは誰にも分からない。現在、マーケターのほぼ半数が、広告のターゲット設定と測定の新しい手段を急いで求めている」とAdweekは述べている。
AppleのApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）は、ユーザーが広告トラッキングを利用するアプリを初めて起動した際に、広告トラッキングを許可するかどうかを選択するよう促す機能です。AppleはATTと共同で、従来の広告識別子（IDFA）を廃止し、代わりに新しい広告フレームワークを導入します。
一方、クレイグ・フェデリギ氏は、広告主の懸念は根拠のないものであり、アップルの新しい追跡対策はすべてのテクノロジー企業に追随されるだろうと考えていると述べた。
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